Apple a récemment dévoilé sa dernière série d’iPad très attendus lors d’un événement. Cependant, un aspect particulier de l’événement ne s’est pas bien passé : le fameux « Crush ! » de l’iPad Pro. annonce. En conséquence, Apple a réalisé son erreur, a présenté des excuses publiques et a promis de ne pas le diffuser à la télévision.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés », a déclaré Apple dans un communiqué à Âge de l’annonce.
Plus tôt, Samsung a rejoint la mêlée, critiquant Apple pour le « Crush ! publicité avec son « UnCrush ! » mais ça ne s’est pas très bien passé non plus. Aujourd’hui, la marque chinoise de technologie grand public Xiaomi adopte une approche similaire pour promouvoir la sortie d’un nouveau téléphone en Inde, et la publicité promotionnelle est presque identique à « Crush ! ». Cependant, ce n’est pas la première fois que la marque adopte de telles tactiques. Comme l’a noté 9à5Mac« (Xiaomi) dans le passé (a) tout cloné, de l’iPad aux jeans et chemises à col roulé de Steve Jobs. »
Pour le contexte, le « Crush ! » original d’Apple. l’annonce présentait une presse hydraulique écrasant plusieurs outils créatifs. Cela a rapidement suscité des critiques de la part de ceux qui ont un don pour la créativité. Personnellement, je n’ai pas non plus aimé la destruction, même si l’intention d’Apple devait être différente.
Xiaomi India a récemment publié une vidéo de clonage de 25 secondes « Crush ! » taquinant sa prochaine gamme de téléphones en Inde. Dans la vidéo, c’est presque comme regarder la publicité originale avec un logo Mi collé en haut à droite. Sans surprise, on y voit une presse hydraulique et quelques outils de vidéographie, et la seule différence est que la vidéo s’arrête juste avant d’écraser l’équipement, affichant à la place « Vision cinématographique ». C’est un teaser pour le lancement indien du Xiaomi 14 Civi.
