Samsung reste le roi des smartphones aux États-Unis en termes de ventes unitaires, mais Apple détient la couronne en matière de vente d’appareils haut de gamme, c’est-à-dire les produits phares, selon un récent rapport du CIRP.
Les données montrent Samsung est en tête avec 38 % de part de marché des smartphones aux États-Unis, tandis qu’Apple est à la traîne avec 33 %. (sur la base d’une période de 12 mois se terminant en mars 2024).
Mais la situation change lorsque l’on regarde spécifiquement les produits phares. Voici ce qu’ils entendent par téléphones « phares » :
Pour Apple, nous définissons « produit phare » comme la famille de modèles la plus actuelle. Pour la période de douze mois se terminant en mars 2024, cela signifie les quatre modèles d’iPhone 15 (15, Plus, Pro et Pro Max) et les modèles d’iPhone 14 similaires dans les mois précédant le lancement des modèles d’iPhone 15 en septembre 2023.
Pour Samsung, nous définissons « produit phare » comme les modèles Galaxy S23 puis S24, le Flip et le Fold. Les modèles S23 et S24 incluent les variantes Plus, Ultra et de base. Comme chez Apple, les modèles de l’année précédente continuent d’être vendus après l’introduction des nouveaux modèles, mais à des prix réduits, et ne sont alors plus considérés comme des téléphones « phares ».
Dans la catégorie phare, Apple arrive en tête. Près des deux tiers (environ 64 %) des iPhones vendus aux États-Unis sont les modèles les plus récents et les plus chers, contre moins de la moitié (environ 42 %) des modèles phares de Samsung. Téléphones Galaxy.
Cette différence se résume à des stratégies de vente contrastées. Samsung propose une plus grande variété de téléphones, y compris des modèles phares plus anciens et des appareils économiques de la série « A »et le concurrent iPhone SE. Apple, en revanche, se concentre davantage sur les modèles premium et une option unique et plus abordable avec l’iPhone SE.
Alors que Samsung pourrait vendre globalement plus de téléphones en raison de sa gamme d’options plus large, Apple compense en vendant une plus grande partie de ses appareils phares à forte marge, ce qui signifie des bénéfices plus importants pour Apple malgré la vente d’un nombre total d’unités inférieur.
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