Les performances d’Apple sur le marché des smartphones latino-américaines ont montré une amélioration au quatrième trimestre de 2024, selon les données récentes de Canalyses. Le géant de la technologie a expédié 2,8 millions d’iPhones dans la région au cours de cette période, capturant une part de marché de 8%. Cela représente une croissance de 12% en glissement annuel par rapport aux 2,5 millions d’unités expédiées au même trimestre de 2023. Cette croissance montre l’influence croissante de la pomme en Amérique latine.
Le marché global des smartphones latino-américains a connu une croissance de 15% en 2024, atteignant un record de 137 millions d’unités expédiées. Cette expansion a été motivée par une demande accrue, un cycle de remplacement et des offres compétitives des fabricants. Cependant, Apple n’a pas sécurisé les trois meilleurs fournisseurs pour toute l’année, qui étaient dominés par Samsung, Motorola et Xiaomi.
Dans le contexte plus large du marché, le segment des prix de moins de 300 $ représentait 72% du total des appareils vendus en 2024. Cette tendance vers des smartphones plus abordables pose des défis pour des marques premium comme Apple. Néanmoins, l’entreprise a adapté sa stratégie dans la région.
Apple a été plus agressif pour réduire les prix de ses anciens modèles, en particulier au Brésil où il a des opérations d’assemblage locales. L’iPhone 13 aurait été le modèle Apple le plus vendu de la région au cours du troisième trimestre de 2024. La société a également connu une forte croissance au Brésil et au Mexique, qui étaient les principaux moteurs de ses performances.
À l’avenir, les analystes de Canalys prévoient une légère diminution de 1% du marché des smartphones latino-américains pour 2025. Cette perspective indique que les fournisseurs réussis devront se concentrer sur la mise à niveau de leur positionnement et des ventes de leur marque dans des segments de plus grande valeur.
