PDG d’Apple Tim Cook a une fois de plus réussi à protéger les produits phares de l’entreprise à partir de tarifs américains raides, grâce à sa relation en cours avec Président Donald Trump.
Après que Trump a annoncé un Tarif de 145% Sur les marchandises importées de Chine, Cook a commencé à travailler dans les coulisses pour garantir des exemptions pour les appareils Apple assemblés à l’étranger. La stratégie a fonctionné. La Maison Blanche a exclu l’iPhone, l’iPad, Apple Watch et Mac à partir du dernier cycle de tarifs.
Bien que le mouvement donne un soulagement à court terme Apple, Cook sait qu’il peut ne pas durer. Comme nous l’avons signalé plus tôt, les iPhones Apple pourraient encore coûter cher, car Trump dit que les exemptions sont temporaires. Trump a déjà signalé que la rupture pourrait être temporaire.
Selon Le Washington PostCuisiner personnellement contacté Le secrétaire au commerce Howard Lutnick Pour avertir de l’impact sur les prix de l’iPhone. Il a également contacté des hauts responsables de la Maison Blanche.
Il a évité les critiques du public des politiques de Trump, choisissant plutôt de négocier en privé. Cette approche, conforme à ses relations précédentes avec l’administration, semble avoir à nouveau payé.
La Maison Blanche a confirmé l’implication de Cook. Quelques jours seulement après l’exemption, Trump a déclaré qu’il avait «aidé Tim à cuisiner récemment», reconnaissant que le PDG d’Apple avait joué un rôle clé dans la décision.
Au cours du premier mandat de Trump, Cook a utilisé des tactiques similaires pour protéger Apple contre les tarifs, encadrant le problème comme une menace compétitive de Samsung. Cette logique a fonctionné alors, et cela semble avoir fonctionné à nouveau.
Exemption incertaine au milieu des changements de politique
Cependant, l’avenir de l’exemption est incertain. Trump a depuis fait un retour en arrière, insistant sur le fait que «personne ne sort du crochet». Il a également laissé entendre qu’Apple et d’autres entreprises technologiques pourraient être examinés sous le contrôle dans les prochaines enquêtes sur les tarifs de sécurité nationale ciblant les semi-conducteurs et la chaîne d’approvisionnement en électronique plus large.
L’influence de Cook ne vient pas seulement de l’échelle d’Apple, mais aussi de son silence stratégique et de sa diplomatie minutieuse. L’ancien secrétaire au Commerce, Wilbur Ross, a décrit Cook comme «pas un crybaby», notant que son ton mesuré et ses arguments économiques ont gagné du terrain où l’indignation du public a échoué.
Cook donne le ton aux PDG technologiques
Cette approche a attiré l’attention dans la Silicon Valley. Selon le Washington Post, les PDG de Google et Nvidia ont pris des pages du livre de jeu de Cook – les réunions de chèle avec Trump et d’éviter les frictions publiques dans l’espoir d’adoucir la position de l’administration sur la Chine.
Bien que la Maison Blanche nie jouer les favoris, les sculptures profitent jusqu’à présent à Apple plus que toute autre entreprise. Selon Lori Wallach de l’American Economic Liberties Project, sept des nouvelles lignes tarifaires ajoutées après le 2 avril couvraient directement les produits fabriqués par Apple.
Pourtant, l’administration insiste sur le fait que les exemptions font partie d’une approche stratégique plus large. Le porte-parole de la Maison Blanche, Kush Desai, a déclaré qu’il n’y avait pas d’exemptions spécifiques à l’entreprise, qualifiant le cadre tarifaire de «nuancé».
La fabrication américaine limitée ne résoudra pas le dilemme d’Apple
Apple a fait des efforts pour localiser une certaine production, promettant 500 milliards de dollars d’investissements américains. Il a récemment annoncé son intention de fabriquer des serveurs de cloud privés au Texas. Mais l’assemblage à grande échelle des iPhones aux États-Unis reste irréaliste en raison des coûts élevés et de l’offre de main-d’œuvre limitée.
La dernière exemption retarde cette pression – du moins pour l’instant. Mais avec les enquêtes tarifaires en cours et Trump déclarant ouvertement que personne n’est exempté, Cook pourrait bientôt devoir retourner à Washington pour protéger à nouveau Apple d’Apple.
