IPhone d’Apple expéditions Chine est tombé 9% en glissement annuel dans le premier trimestre de 2025marquant le septième trimestre consécutif de l’entreprise de déclin.
Pomme était la seule grande marque de smartphone à afficher une baisse des expéditions, les ventes unitaires tombant à 9,8 millions. Sa part de marché a glissé à 13,7%, en bas depuis 17,4% dans le trimestre précédent.
Xiaomien revanche, il a bondi. La marque basée à Pékin a vu des expéditions 40% à 13,3 millions d’unitésrécupérant la première place du marché chinois après près d’une décennie.
La forte performance est venue au milieu d’un plus large 3,3% Dans les expéditions globales des smartphones en Chine, tirées en partie par les subventions gouvernementales et la demande saisonnière autour du festival du printemps.
Les subventions gouvernementales stimulent la croissance du marché
Au début de l’année, Chine subventions déployées offrant un Remboursement de 15% sur un prix électronique sous 6 000 yuans (820 $).
Xiaomi et d’autres marques locales ont capitalisé, alignant leurs stratégies de tarification avec le programme. La norme d’Apple iPhone 16au prix de 5 999 yuansTechniquement se qualifie mais reste sur le seuil.
Les analystes disent que la stratégie de tarification plus large d’Apple n’a pas réussi à s’aligner sur la tendance du marché axée sur les subventions.
« Le schéma de subvention a renforcé le segment d’entrée et de milieu de gamme où Xiaomi prospère », a déclaré Will Wongdirecteur de recherche senior à IDC Asie / Pacifique. «Apple, en revanche, a diminué car sa structure de prix premium l’empêchait de capitaliser sur les subventions.»
Défis à venir malgré une croissance modeste
Idc rapporte que Smartphone de Chine Marché expédié 71,6 millions d’unités dans Q1 2025. Bien que cette croissance mondiale de 1,5% ait dépassé 1,5%, l’impact global des subventions a été plus doux que prévu. Les procédures de déploiement complexes et le sentiment mixte des consommateurs ont maintenu la croissance en dessous des prévisions d’origine d’IDC
« La performance du premier trimestre donne aux marques de la place pour accumuler des risques externes, y compris les tensions commerciales avec les États-Unis », a déclaré Bousculade. Pourtant, le bénéfice inégal des subventions peut approfondir le fossé entre les marques mondiales et les acteurs nationaux en Chine.
Comme indiqué par Idcles tendances actuelles mettent en évidence la pression continue sur les marques premium comme Pomme s’adapter aux prix des réalités sur les principaux marchés internationaux.
