Pomme expédié 55 millions d’iPhones à l’échelle mondiale Q1 2025en haut 13% d’une année à l’autre, alors qu’elle élargit la production à l’extérieur de la Chine et est restée en avance sur les risques tarifaires imminents. Cette croissance a levé la part de marché mondiale d’Apple à 19%à partir de 16% dans T1 2024marquant l’une des performances les plus fortes parmi les meilleurs fournisseurs d’un marché mondial de smartphones plat.
Selon Canalysesqui fait désormais partie d’Omdia, les expéditions de smartphones mondiales totales ont atteint 296,9 millions d’unités au T1 2025, une augmentation marginale de 0,2% par rapport à l’année dernière.
Alors que Samsung a dirigé le marché avec 60,5 millions d’unités et une part de 20%, sa croissance annuelle était stable à 1%. Apple a réduit l’écart, tirée par la forte demande américaine et les marchés émergents de l’Asie-Pacifique. Les États-Unis à eux seuls ont vu une augmentation de 12% des ventes de smartphones, principalement alimentée par Apple.
L’accumulation de stocks proactive d’Apple avant les tarifs possibles l’a aidé à maintenir l’offre, en particulier aux États-Unis, la plupart des iPhones sont expédiés là-bas en Chine, mais Apple augmente la production en Inde.
À la fin du premier trimestre, l’assemblage basé en Inde a couvert les modèles standard de l’iPhone 15 et 16 et a commencé à augmenter la production de la ligne 16 Pro. Ce changement fait partie des efforts plus larges d’Apple pour réduire l’exposition à la chaîne d’approvisionnement à mesure que les risques de politique commerciale augmentent.
L’Inde augmente dans la stratégie de la chaîne d’approvisionnement d’Apple
Comme indiqué par CanalysesLe passage d’Apple en Inde ne concerne pas seulement les tarifs. Il s’agit également d’une couverture à long terme contre la hausse des coûts et l’incertitude géopolitique. En diversifiant les emplacements d’assemblage et en renforçant sa chaîne d’approvisionnement régionale, Apple se positionne pour rester résilient sur un marché volatil.
Ces mouvements viennent alors que d’autres marques se préparent à impact. Les tarifs pourraient augmenter les prix des smartphones d’entrée de gamme, laissant les fournisseurs Android particulièrement vulnérables.
La croissance de 13% d’Apple se démarque également dans le contexte du ralentissement des cycles de remplacement et des tendances régionales mixtes. La Chine a bénéficié de subventions gouvernementales, mais l’Inde, l’Amérique latine et le Moyen-Orient ont vu la demande diminuer. La plupart des marques Android se sont concentrées sur la réduction des stocks au premier trimestre, tandis qu’Apple a fait avancer la production et l’expansion du marché.
Canalys s’attend à une volatilité sur le marché américain jusqu’à la mi-2025 en raison des corrections d’inventaire et du faible sentiment des consommateurs. Mais les premiers mouvements d’Apple en Inde et l’adhérence ferme sur les ventes premium continuent de lui donner un avantage, d’autant plus que les concurrents naviguent sur les prix incertains et les marges de rétrécissement.
