Apple TV + n’a pas été construit pour chasser les tendances ou simplement capitaliser sur le boom en streaming. Selon le PDG Tim Cook, le service a été créé avec une mission claire et concentrée: raconter de belles histoires et créer une entreprise significative et durable. Contrairement à de nombreux concurrents qui priorisent la quantité de contenu, Apple a choisi de mettre l’accent sur la qualité et l’originalité dès le début.
Depuis son lancement en 2019, Apple TV + est devenu un service de streaming distinctif, connu pour ses valeurs de production élevées et sa programmation sélective. Cette année marque un tournant. Avec le lancement de son film le plus ambitieux à ce jour, F1: le film, avec Brad Pitt et produit en partie par Lewis Hamilton. Apple signale son arrivée dans le courant dominant du divertissement mondial.
Un but au-delà des ventes d’iPhone
Les dirigeants d’Apple sont conscients de la spéculation selon laquelle Apple TV + existe principalement pour stimuler les ventes du matériel de l’entreprise. Tim Cook rejette carrément cette hypothèse. «Je ne l’ai pas dans mon esprit que je vais vendre plus d’iPhones à cause de cela», dit-il. «J’y pense comme une entreprise.» L’objectif, selon Cook, est de tirer parti des forces d’Apple, notamment la technologie, la conception et l’expérience utilisateur et les appliquer à la narration.
Eddy Cue, responsable des services d’Apple, a fait écho à cette vision. Il a souligné que même si Apple appréciait toujours l’art, il n’avait jamais initialement prévu de produire des films ou des émissions. Cependant, alors que le marché du streaming se déplaçait vers la quantité, Apple a vu une ouverture pour se séparer. «Nous pensions qu’il y avait une ouverture pour nous, si nous nous concentrions vraiment sur la haute qualité», a expliqué Cue.
Contenu original, stratégie intentionnelle
Lorsque Apple TV + a été lancé, il a surpris l’industrie en n’offrant aucun catalogue de dos, seule la programmation originale. C’était un choix délibéré. « Nous avons choisi de ne pas sortir et d’obtenir un catalogue », a déclaré Cook. « Cela ne ressemblait pas à Apple à la fin de la journée. » Au lieu de cela, Apple a concentré ses ressources sur la création de contenu qu’il pourrait complètement revenir, versant de la passion et de la précision dans chaque projet.
Cette approche a pris du temps à mûrir. Cook et Cue ont tous deux noté que 2025 représente une étape importante: la première année complète où le contenu Apple TV + n’a pas été perturbé par Covid-19 ou les frappes de l’industrie. « Nous sommes au point où notre ardoise n’a pas été touchée par les frappes ou par Covid », a déclaré Cue.
Selon VariétéLe chef de la programmation d’Apple, Jamie Erlicht, a ajouté: « Maintenant, nous avons ce rythme. Nous pouvons éteindre de nouvelles choses chaque semaine… Nous ne nous sommes jamais sentis mieux. »
