Apple est sous le feu après avoir détourné sa propre application de portefeuille pour promouvoir le prochain F1: The Movie de Brad Pitt. Le 24 juin, les propriétaires d’iPhone américains ont signalé une alerte push non sollicitée qui disait «Save on 2+ billets pour F1 le film avec Applepayten. Se termine le 6/29». Tapping the Banner a ouvert un lien Fandango promettant une remise de salaire Apple sur les billets d’ouverture-semaine.
Les critiques disent qu’Apple a ignoré ses propres directives d’examen de l’App Store, qui interdisent les notifications de push promotionnelles à moins que les clients ne optent activement et ne peuvent se retirer de l’application. Parce qu’aucun écran de consentement est apparu et que l’application Wallet n’offre aucune bascule granulaire sur les versions publiées d’iOS, beaucoup ont vu la campagne comme un double standard qu’Apple ne tolérerait jamais des développeurs tiers.
Un remède partiel arrive, mais uniquement pour les premiers adoptants. Le dernier bêta iOS 26 ajoute un interrupteur «Offres et promotions» à l’intérieur du portefeuille, permettant aux utilisateurs de bloquer des messages marketing similaires. Cependant, l’annonce a atteint des appareils exécutant l’iOS 18 largement déployé, laissant des millions sans recours au-delà des alertes de portefeuille invalidantes entièrement – un non-starter pour les voyageurs et les fidèles de l’Apple Pay.
Apple envoie des annonces dans les notifications push pic.twitter.com/uprulpjykt
– Kif (@Kifleswing) 24 juin 2025
L’incident a ressuscité des souvenirs des ratés marketing d’Apple: l’album U2 2014 qui est apparu dans toutes les bibliothèques iTunes sans autorisation, et les notifications «Carpool Karaoke» de 2017 qui ont glissé dans les nouvelles et la télévision. Les deux épisodes ont forcé Apple à contrôler les dégâts; Les observateurs se demandent si l’histoire se répétera avec «F1» alors que l’entreprise accélère son studio de cinéma naissant.
Apple a investi massivement dans le drame de Formule 1, du tournage sur la piste lors des week-ends de Grand Prix à un budget de production de 130 millions de dollars rapporté, et espère clairement emballer des cinémas lorsque le film ouvrira le 25 juin en Europe et le 27 juin en Amérique du Nord. Pourtant, la poussée du portefeuille a peut-être coûté la bonne volonté au moment où Apple Courts régula les régulateurs sur son emprise serrée sur iOS et ses applications intégrées.
Interrogé sur la question de savoir si la notification avait violé ses directives ou si des annonces similaires étaient prévues, Apple n’avait pas répondu au moment de la publication. Pour l’instant, la controverse souligne une tension croissante: Apple peut-il promouvoir ses propres services sans abuser des canaux privilégiés sur lesquels les utilisateurs sont comptés pour des informations essentielles?
