Apple a un problème de portables. Pas en qualité, mais dans l’élan. Alors que l’Apple Watch et les AirPods continuent de dominer leurs catégories, la croissance ralentit. Le segment des appareils portables, qui comprend la montre, les AirPods et d’autres accessoires, a vu une baisse des revenus de 7% au cours du dernier exercice. Les ventes d’Apple Watch ont chuté à elles seules plus de 14% en 2024 et devraient baisser cette année. Ce ralentissement indique un besoin de quelque chose de nouveau. Un anneau intelligent qui serait petit, discret et ciblé pourrait être exactement ce dont Apple a besoin.
Les anneaux intelligents offrent une alternative au marché dominant du poignet que Apple a façonné. Ils sont confortables, subtils et bien adaptés à des tâches comme le sommeil et le suivi des activités. Les anneaux sont également moins intrusifs pendant les séances d’entraînement et ne nécessitent pas de charge quotidienne. Sans affichage, ils évitent le barrage des notifications qui définissent les montres intelligentes. Leur forme les rend compatibles avec n’importe quelle tenue, de l’équipement de gym à l’usure formelle et plus attrayant pour ceux qui préfèrent toujours les montres traditionnelles.
Un écart stratégique que la pomme peut combler
Le marché des anneaux intelligents existe. Et ça grandit. Oura, Samsung, Ultrahuman et RingConn sont déjà en concurrence pour l’espace. Ces produits prouvent que la demande existe, mais aucune n’offre l’intégration d’écosystème transparente qu’Apple peut offrir. Un anneau qui se connecte avec l’iPhone, la montre et la vision Pro pourrait étendre la domination d’Apple dans la santé et le suivi de la condition physique, sans demander aux utilisateurs de choisir entre la forme et la fonction.
Citant Le pouvoir de Bloomberg sur la newsletterMark Gurman plaide fortement pour qu’Apple entre dans la catégorie Smart Ring. Gurman note que l’entreprise travaille déjà sur des lunettes intelligentes avec des capacités de suivi de la santé. Mais un anneau, soutient-il, ouvrirait la porte aux clients qui veulent des fonctionnalités de fitness sans les interruptions ni esthétique d’une smartwatch. « Apple devrait sérieusement envisager de développer un anneau intelligent », a écrit Gurman, mettant en évidence son potentiel pour revitaliser les activités portables d’Apple.
La position d’un anneau sur le doigt fournit des données précises de fréquence cardiaque et de sommeil. Certains modèles existants prennent déjà en charge les fonctionnalités ECG. Apple a l’expertise matérielle et la plate-forme logicielle de santé pour pousser la catégorie plus loin. Il pourrait ajouter des commandes Vision Pro, une interaction Siri ou des fonctionnalités de tap-to-pay. L’IRING pourrait également servir de clé numérique, élargissant l’écosystème de sécurité personnelle et à domicile d’Apple.
Il s’agit de l’écosystème et de la portée du marché
Une bague intelligente n’est pas seulement un nouveau produit. C’est une passerelle vers les utilisateurs qui ne veulent pas de montre Apple. Certains préfèrent les montres analogiques. D’autres évitent les notifications constantes. Un anneau sert ces utilisateurs et les amène toujours dans l’écosystème Apple. Il peut collecter des données de santé, se synchroniser avec les applications et améliorer leurs appareils existants. Certains utilisateurs peuvent même acheter les deux.
Bien que Gurman souligne l’opportunité qu’un anneau intelligent présente, il note également la stratégie wearables d’Apple. La société prépare de nouveaux modèles de montre, y compris la première mise à jour de la ligne SE depuis 2022 et l’Ultra 3, qui peut inclure la connectivité satellite. Pourtant, le grand saut en avant proviendrait de l’expansion dans une nouvelle catégorie d’appareil.
Pendant ce temps, Apple continue de tester les limites dans d’autres domaines. La société développe un casque de Vision Pro attaché qui utilise une puissance de traitement Mac pour réduire le décalage, selon des indices repérés dans la nouvelle fonction de rendu spatial MacOS. Et avec les deuxième sorties bêta d’iOS 26 et d’autres plates-formes, Apple affine son logiciel avant les principales annonces matérielles attendues en septembre.
Rien de tout cela éclipse la nécessité d’un nouvel élan dans les appareils portables. Une bague intelligente correspond à la stratégie d’Apple: personnelle, axée sur la santé et étroitement intégrée. Ce n’est pas seulement une bonne idée. C’est nécessaire.
