Un jour après le rapport sur les gains d’Apple, le PDG Tim Cook a rassemblé des employés pour une rare réunion toutes les main au Steve Jobs Theatre. Il pense que l’intelligence artificielle n’est pas seulement une autre vague technologique. C’est la prochaine frontière d’Apple. « Apple doit le faire. Apple le fera. C’est en quelque sorte le nôtre à saisir », a-t-il déclaré au personnel, soulignant que la révolution de l’IA rivalise avec l’importance d’Internet, des smartphones et du cloud computing.
L’urgence était indubitable. Apple est arrivé en retard à la course AI, traînant derrière Microsoft, Google et Openai, dont les produits comme Chatgpt ont remodelé des attentes publiques et d’entreprise. Apple Intelligence, la nouvelle initiative de l’IA de la société, n’a été lancé que récemment et n’a pas encore atterri avec impact. En interne, Cook visait à déplacer le récit de la traîne en retard à la définition de l’avenir.
Une réfutation aux critiques et une pression pour accélérer
Cuisinier appuyé sur un argument familier. Apple n’a jamais été le premier, mais il a souvent été le meilleur. « Il y avait un PC avant le Mac. Un smartphone avant l’iPhone. De nombreuses tablettes avant l’iPad. Un lecteur MP3 avant l’iPod », a-t-il déclaré. La clé, à son avis, n’est pas tôt. Il offre un produit qui redéfinit les attentes.
La réunion est survenue au milieu des défis. Apple est aux prises avec des changements de leadership, a bloqué des projets internes et une concurrence croissante pour les talents de l’IA. Notamment, plusieurs ingénieurs sont partis pour les laboratoires de superintelligence de Meta. Selon Bloombergcertaines équipes, comme celle derrière Siri, ont été aveuglées par les retards et par la décision d’Apple de s’associer à Openai et Anthropic au lieu de garder tout développement en interne.
Le vice-président principal Craig Federighi s’est adressé directement aux revers. Il a expliqué que la refonte de Siri a été retardée parce que l’équipe a tenté de mélanger deux systèmes différents: l’ancien assistant basé sur des règles et un nouveau système basé sur un modèle de langue. « Nous voulions initialement faire une architecture hybride, mais nous avons réalisé que l’approche n’allait pas nous amener à la qualité des pommes », a-t-il déclaré. Apple passe maintenant à une version entièrement reconstruite de Siri qui devrait être lancé l’année prochaine.
Dans l’avant: l’IA, la vente au détail et l’expansion
Au-delà de Siri, Cook a peint une image plus large. Apple a déjà embauché 12 000 nouveaux employés cette année, avec 40% dans des rôles de R&D. La société développe une puce en cloud computing, nommé Baltra, pour prendre en charge les outils d’IA et a des plans pour une usine de serveurs d’IA à Houston. En interne, Cook a exhorté les équipes à agir plus rapidement. « Ne pas le faire serait d’être laissé pour compte, et nous ne pouvons pas le faire », a-t-il déclaré.
Cook a également décrit la stratégie de vente au détail en évolution d’Apple. L’entreprise s’étend sur les marchés émergents, ouvrant de nouveaux magasins en Inde, les Émirats arabes unis, la Chine et sa première en Arabie saoudite. Il a noté que bien qu’Apple n’ignore pas les marchés développés, une grande partie de sa croissance future proviendra de régions plus récentes.
Quant aux produits, Cook a gardé des détails proches de la poitrine, mais a fait allusion à des développements majeurs à venir. « Le pipeline de produits, dont je ne peux pas parler: c’est incroyable, les gars. C’est incroyable », a-t-il déclaré. Bloomberg a signalé qu’Apple travaille sur un iPhone pliable, des appareils domestiques intelligents, une robotique et des lunettes intelligentes.
Cook a également abordé la pression réglementaire, en disant: «La grande technologie est en cours d’examen dans le monde entier» et a appelé les régulateurs à préserver la confidentialité et la sécurité des utilisateurs. Il a brièvement reconnu la prochaine retraite du COO Jeff Williams et a souligné les jalons de l’entreprise dans les soins de santé, les objectifs environnementaux et la croissance d’Apple TV +.
