Le Keynote WWDC 2025 d’Apple était rempli de fonctionnalités d’IA, de mises à jour d’applications et d’une nouvelle version de l’esthétique iOS, mais il a sauté une chose que les développeurs crient depuis des années: les politiques de l’App Store.
Vous seriez pardonné de supposer que c’était intentionnel. Apple avait beaucoup à dire sur l’amélioration des expériences des utilisateurs, mais est resté complètement silencieux du côté du développeur, où les règles et les revenus restent les plus gros points de collage.
Le silence est particulièrement fort lorsque vous vous souvenez du contexte. Apple est actuellement sous la pression des régulateurs du monde entier, en particulier dans l’UE, où la loi sur les marchés numériques a forcé certains changements, et aux États-Unis, où le ministère de la Justice a visé ses prétendues pratiques anticoncurrentielles.
Dans les deux cas, une plainte récurrente est la même: Apple exerce trop de contrôle sur la distribution des applications, oblige les développeurs à utiliser son système de paiement et prend jusqu’à 30% de toutes les transactions. Ces frais et restrictions ne sont pas une nouvelle préoccupation, mais l’entêtement de l’entreprise à s’adresser publiquement à eux est notable.
Depuis des années maintenant, les grands développeurs comme Spotify, Epic Games et même Microsoft ont contesté l’adhérence serrée d’Apple sur l’App Store. Epic a conduit Apple en justice dans une affaire qui influence toujours le discours antitrust. L’UE a forcé Apple à permettre aux magasins d’applications tiers et à se relancer, mais uniquement en Europe, et seulement après une dispute substantielle.
Même alors, Apple a introduit des termes et des frais alambiqués pour maintenir les développeurs sous son pouce, comme un nouveau «frais de technologie de base» qui pénalise les applications distribuées à l’extérieur de l’App Store si elles dépassent certains seuils d’installation. En d’autres termes, Apple a donné du terrain mais a trouvé un moyen de maintenir l’effet de levier.
Cela pourrait expliquer pourquoi l’entreprise n’a pas abordé le sujet pendant la WWDC. Apple préfère mettre en évidence les fonctionnalités de l’IA et montrer des améliorations de l’interface utilisateur que de réexaminer le champ de mines réglementaires de ses politiques de l’App Store.
Une distraction de milliards de dollars
Pour être juste, Apple a apporté certaines améliorations centrées sur les développeurs au fil des ans: réduction des frais pour les petits développeurs, de nouvelles API et des outils pour faciliter le développement des applications. Et il continue de souligner à quel point l’App Store peut être lucratif, en particulier pour les développeurs conformes. Selon les estimations récentes que Apple a partagées, l’App Store a facilité plus de 1,1 billion de dollars de factuations et de ventes des développeurs en 2023.
Cette statistique vient de la propre étude commandée d’Apple, et comme nous l’avons signalé plus tôt, la plupart de ces revenus n’impliquaient même pas la coupe d’Apple. Mais ces chiffres, bien que impressionnants, ne traitent pas de la question fondamentale du contrôle de la plate-forme. La taille de la tarte ne change pas qui possède la cuisine.
L’omission pendant la WWDC suggère qu’Apple veut faire avancer la conversation sans résoudre les problèmes structurels derrière ses plus grandes controverses. Et bien que les fonctionnalités de l’IA et les nouveaux avantages OS soient parfaits pour les utilisateurs, ils ne font rien pour modifier les développeurs dynamiques fondamentaux contre depuis plus d’une décennie.
