Apple continue de tenir la première place sur la montre intelligente mondiale et les marchés d’écouteurs stéréo sans fil (TWS), malgré la concurrence croissante des marques chinoises. Bien que la domination d’Apple soit intacte, son avance se rétrécit, en particulier dans le segment de la smartwatch où Huawei gagne du terrain.
Les AirPods d’Apple restent les écouteurs TWS les plus vendus dans le monde, avec une part de marché d’environ 21%, une baisse marginale de 0,4% par rapport à l’année dernière. Malgré la baisse, Apple mène toujours par une large marge, Huawei traînant à 8%. Aucune autre marque franchit la barre des 5%.
La prochaine version d’AirPod Pro 3 devrait déclencher la demande de remplacement, en particulier parmi les utilisateurs existants qui recherchent des fonctionnalités de santé améliorées et un meilleur audio. Cependant, sa tarification premium limite l’adoption de masse, qui maintiendra probablement des volumes d’expédition à court terme.
La pression concurrentielle s’intensifie dans le segment de la smartwatch
Sur le marché des smartwatch, la part d’Apple a régulièrement diminué à 20%, contre plus de 50% au cours des années précédentes. Huawei, maintenant à 16%, comble l’écart, alimenté par de fortes ventes en Chine et en élargissant la portée internationale. Apple mène toujours à l’échelle mondiale, mais l’équilibre pourrait se déplacer dans les deux prochaines années si les tendances actuelles se poursuivent.
Counterpoint Research notes Cette part de la part de pomme survient malgré sa base d’utilisateurs iOS croissante. Le marché de la smartwatch a globalement diminué de 2% d’une année sur l’autre au premier trimestre 2025, principalement en raison de la saturation du marché en Inde et d’une baisse du volume d’expédition d’Apple. La Chine, en revanche, a montré une croissance de 37% d’une année à l’autre, tirée par Huawei, IMOO et Xiaomi. Ces marques gagnent du terrain au pays et à l’étranger, ce qui remet en question la domination de longue date des acteurs mondiaux.
Les perspectives du marché montrent une croissance modérée à venir
Le marché TWS devrait augmenter de 3% en 2025, principalement entraîné par la demande de modèles à faible coût de moins de 50 $. Contrepoint Rapport de juillet attribue cela à la durée de vie des appareils plus long et ralentissant l’innovation dans le segment premium. La part d’Apple par volume peut légèrement baisser, mais elle restera probablement la principale marque en raison de la forte fidélité de la marque et des offres premium.
Dans l’espace Smartwatch, les consommateurs se déplacent vers des modèles de niveau intermédiaire et élevé, en particulier dans la gamme de 100 à 200 $. Selon Counterpoint, ce segment a connu une croissance de 21% au T1 2025, signalant une augmentation de l’intérêt pour les fonctionnalités avancées telles que le suivi de la santé et l’intégration de l’IA. Le marché d’entrée de gamme, en revanche, a diminué de 17%, reflétant l’évolution des attentes des consommateurs et une volonté d’investir dans des appareils plus durables.
Counterpoint rapporte également que le segment des smartwatch pour enfants continue de se développer. IMOO reste le leader de la catégorie, avec de fortes performances en Chine et une adoption croissante sur des marchés comme l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie-Pacifique.
