Apple a annoncé son remaniement le plus étendu des politiques de l’App Store depuis que le magasin a fait ses débuts en 2008, détaillant un radeau de changements de règles en Europe uniquement destinés à satisfaire la loi sur les marchés numériques de l’Union européenne (DMA) et à éviter des amendes supplémentaires pouvant atteindre 5% du chiffre d’affaires quotidien moyen de la société.
Les développeurs distribuant des applications aux clients de l’UE peuvent désormais promouvoir les options de paiement externes beaucoup plus librement. La limite précédente d’un seul lien «statique» a été supprimée en faveur de plusieurs destinations qui peuvent transporter des paramètres de suivi ou des redirectes, et les promotions ne sont plus confinées sur le site Web d’un développeur. Les bannières ou les vues Web natifs peuvent indiquer les utilisateurs vers des magasins tiers, tandis que la «feuille de peur» autrefois controversée d’Apple n’apparaîtra que la première fois qu’un utilisateur exploite un lien externe, avec une option pour le supprimer par la suite.
Parallèlement à la libéralisation des politiques, Apple présente une structure de frais en trois parties:
- Frais d’acquisition initiaux: Un prélèvement de 2% sur la vente de biens ou de services numériques à nouveau Les utilisateurs de l’UE au cours des six premiers mois après le téléchargement d’une application. Les membres du programme des petites entreprises d’Apple sont exemptés.
- Frais de services de magasin: Divisé en deux niveaux. Le niveau 1 facture 5% pour les fonctionnalités minimales de l’App Store telles que la distribution, les contrôles de sécurité et la gestion de base des applications, omettant des avantages tels que les mises à jour automatiques et les outils de merchandising. Le niveau 2 comporte une commission de 13% (10% pour les petites entreprises et les abonnements à long terme) et préserve la suite complète des services d’App Store.
- Frais de technologie de base: Les développeurs des «termes alternatifs» d’Apple continueront de payer les frais litigieux de 0,50 € pour chaque première installation annuelle supérieure à un million, tandis que ceux qui restent à des conditions standard paieront plutôt une «commission de technologie de base» de 5% sur les revenus générés par des liens vers des processeurs de paiement externes. Apple dit que les deux régimes se replieront sur un seul «modèle commercial unifié» le 1er janvier 2026.
Cette décision intervient trois mois après que Bruxelles a infligé une pénalité de 500 millions d’euros sur les pratiques anti-étouffement d’Apple et menacé de sanctions supplémentaires si la société ne s’ouvrait pas davantage son écosystème. Un porte-parole a dit 9to5mac L’entreprise «n’est pas d’accord» avec la position de la Commission et fera appel avant la date limite du 7 juillet, mais doit se conformer en attendant.
La réaction de la communauté des développeurs a été rapide. Le directeur général d’Epic Games, Tim Sweeney, a qualifié les frais révisés de «l’économie indésirable se faisant passer pour une réforme», faisant valoir qu’ils punissent toujours les développeurs qui recherchent des voies de paiement alternatives. Les régulateurs de l’UE, quant à eux, ont déclaré qu’ils consulteraient les parties prenantes de l’industrie et «évalueraient soigneusement» si l’offre d’Apple répond aux exigences du DMA avant de décider de nouvelles mesures.
Pour l’instant, les développeurs peuvent adopter immédiatement les nouvelles libertés promotionnelles, mais beaucoup attendent de voir si la matrice de frais fraîches éclaircit ou réallume simplement le fardeau financier qu’ils ont affirmé depuis longtemps étouffer la concurrence. L’appel d’Apple et le verdict de la Commission pourraient déterminer si le changement de politique se transforme en une véritable libéralisation ou juste une autre escarmouche dans la bataille antitrust élargie du bloc avec Big Tech.
