Apple a officiellement rejoint le programme national de subventions de produits numériques en Chine grâce à ses propres canaux de vente pour la première fois. Les clients de Pékin et de Shanghai peuvent désormais acheter des iPhones, des iPads, des montres Apple et des Mac à des prix réduits lors de l’achat directement dans les magasins en ligne et de détail d’Apple. Cette décision marque un changement stratégique alors que le géant de la technologie américaine fait face à la pression de montage des rivaux chinois à croissance rapide.
Le programme offre des subventions allant jusqu’à 2 000 yuans (environ 278 $), selon la catégorie des produits et le prix. Pour les appareils au prix de moins de 6 000 yuans, y compris certains modèles iPhone 16 et 15, la remise atteint 15%, plafonnée à 500 yuans. Des appareils haut de gamme comme certains modèles MAC sont admissibles à la réduction complète de 2 000 yuans. Pour se qualifier, les clients de Shanghai doivent faire du shopping dans l’un des huit emplacements de vente au détail Apple de la ville. À Pékin, les commandes passées dans la boutique en ligne d’Apple avec une adresse d’expédition de Pékin sont éligibles.
Première participation via les chaînes officielles
Bien que les produits d’Apple soient disponibles dans le cadre du programme de subvention chinois auparavant, ils n’étaient vendus que sur des plateformes tierces telles que JD.com et Taobao d’Alibaba. C’est la première fois qu’Apple lui-même participe directement au programme dans ses propres magasins en ligne et physiques.
Cette décision intervient alors que Apple a du mal à maintenir sa position sur le marché chinois des smartphones. Au premier trimestre de 2025, les expéditions d’iPhone d’Apple en Chine ont chuté de 9% en glissement annuel, selon les données de la société d’études de marché IDC. Cela a fait d’Apple le seul vendeur de smartphones parmi les cinq premiers du pays à signaler une baisse au cours de la période. Pendant ce temps, les expéditions de Xiaomi ont augmenté de près de 40% et Huawei a gagné 10%.
Concurrence, prix et quarts de consommation
L’analyste IDC Will Wong a attribué le déclin d’Apple à ses prix premium, ce qui limite l’admissibilité à bon nombre de ses modèles sous le plafond de prix du gouvernement. En revanche, des entreprises comme Xiaomi ont bénéficié directement du programme de subvention, offrant des prix plus alignés par valeur qui appelle à une clientèle plus large.
Le programme de subventions a été introduit plus tôt cette année pour encourager les dépenses de consommation, en particulier en électronique. Des appareils comme les smartphones, les tablettes et les appareils portables de moins de 6 000 yuans sont admissibles à une remise de 15%, avec un maximum de 500 yuans par produit.
Selon Post du matin du sud de la ChineL’entrée officielle d’Apple dans le programme coïncide avec des vents contraires économiques plus larges en Chine et l’essor des fabricants locaux qui intégrent rapidement les caractéristiques de l’IA dans leurs appareils. Le service d’IA d’Apple, Apple Intelligence, reste en cours d’examen réglementaire sur le marché chinois.
Avec le ralentissement des ventes et l’intensification de la concurrence, l’inclusion d’Apple dans le schéma de subvention semble viser l’élan en offrant des prix plus compétitifs, du moins pour certains modèles.
