Apple a annoncé un changement dans ses projets de sortie en salles pour la prochaine comédie d’action « Wolfs », avec George Clooney et Brad Pitt, dont le film F1 sortira l’année prochaine. Le film, qui devait initialement sortir dans des milliers de salles à travers les États-Unis, aura désormais une diffusion en salles limitée à une semaine avant d’être disponible sur Apple TV+ le 27 septembre.
La décision de limiter la sortie en salles de « Wolfs » a été prise six semaines seulement avant la sortie prévue du film à grande échelle. Le réalisateur Jon Watts a été informé du changement quelques jours seulement avant l’annonce publique. Watts a exprimé sa croyance en l’importance de l’expérience théâtrale, déclarant :
« Nous l’avons fait pour qu’il soit vu au cinéma, et je pense que c’est la meilleure façon de le voir. »
Ce changement de stratégie intervient après une série de performances décevantes au box-office pour les sorties en salles d’Apple, notamment
- « Killers of the Flower Moon » (Paramount Pictures) : budget de 200 millions de dollars, 157 millions de dollars bruts dans le monde
- « Napoléon » (Sony) : 200 millions de dollars de budget, 221 millions de dollars bruts dans le monde
- « Argylle » (Universal) : budget de 200 millions de dollars, 96 millions de dollars bruts dans le monde
- « Fly Me to the Moon » (Sony) : budget de 100 millions de dollars, 40 millions de dollars bruts dans le monde
Malgré leur statut de star et leurs coûts de production élevés, ces films ont eu du mal à générer des retours au box-office suffisamment décents.
Certains experts du secteur, comme Stephen Galloway, doyen du Dodge College of Film and Media Arts, estiment que les performances cinématographiques décevantes d’Apple pourraient ruiner son image de marque, associée à des produits de qualité et de pointe.
Les dirigeants d’Apple à Cupertino se demanderaient combien d’argent est dépensé en films et chercheraient à minimiser le risque de déception du public. La récente réunion de l’entreprise suggère une approche plus prudente, avec prévoit de produire seulement un ou deux films événementiels par an et de se concentrer sur des projets à plus petit budget pour le reste de sa liste.
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