Apple a conservé sa position au sommet du marché mondial de la stéréo sans fil (TWS) mondial au premier trimestre 2025, expédiant 18,2 millions d’unités et garantissant une part de marché de 23%. Malgré une baisse marginale par rapport aux 24,4% de l’année dernière, Apple a affiché une croissance de 12% en glissement annuel, soulignant la force continue de son écosystème audio.
Le marché mondial du TWS a fortement rebondi au premier trimestre, atteignant 78,3 millions d’expédition, une augmentation de 18% par rapport au premier trimestre 2024. Cela marque le taux de croissance le plus rapide depuis 2021. Selon les canalyseurs (maintenant partie de l’OMDIA), la résurgence est motivée par des stratégies géographiques et de prix géographiques élargies à travers les principales marques.
Xiaomi augmente en deuxième, la dynamique du marché change
Xiaomi a atteint la deuxième place avec 9 millions d’unités expédiées, une augmentation de 63% qui a poussé sa part de marché à un record de 11,5%. L’expansion de la marque dans les économies émergentes a contribué de manière significative à son bond devant Samsung. Sa capacité à équilibrer l’abordabilité et les ensembles de fonctionnalités a remodelé le paysage concurrentiel, en particulier en Asie du Sud-Est et en Amérique latine.
Samsung a suivi avec une part de marché de 7%, expédiant 5,6 millions d’unités. Sa croissance est restée modeste à 8%, soutenue par un mélange d’offres de galaxy et de JBL axées sur les écosystèmes. Huawei et Boat ont remporté les quatrième et cinquième places, détenant des parts de marché de 6% et 5%, respectivement. Huawei a augmenté de 40% en glissement annuel, tandis que Boat a affiché une augmentation de 31%, reflétant une forte dynamique des marchés sensibles aux prix.
Innovation, écosystème et route à venir
La domination continue d’Apple est attribuée à son accent sur les caractéristiques de santé et l’intégration transparente. Des produits comme AirPods Pro 2 et Powerbeats Pro 2 comprennent des améliorations telles que les outils de santé auditive et la surveillance de la fréquence cardiaque, offrant une proposition de valeur au-delà de l’audio de base.
Pendant ce temps, les dispositifs sans fil ouverts (OWS) gagnent du terrain. Canalys a mis en évidence leur rôle dans le passage du marché des produits audio fonctionnels aux conceptions axées sur le style de vie. Bien qu’Apple n’ait pas encore saisi ce segment, la tendance pousse les marques vers des facteurs de forme diversifiés qui mélangent la mode et l’utilité.
Comme indiqué par Canalys, la catégorie TWS évolue rapidement. Le succès dépend maintenant de plus que des spécifications matérielles; Il nécessite la profondeur des écosystèmes, les cas d’utilisation personnalisés et l’innovation à travers le bien-être, la communication et le divertissement.
