Apple TV + a connu une faible augmentation de sa part de marché au cours du premier trimestre de 2025, passant de 7% au quatrième trimestre de 2024 à 8%. Cette croissance est venue alors que davantage de téléspectateurs sont abonnés à la plate-forme après la première de Rupture Saison deux en janvier. Cependant, de nouvelles données de Justwatch montrent qu’Apple TV + suit toujours ses concurrents sur le marché américain du streaming.
Amazon Prime Video et Netflix restent les principales plates-formes, détenant respectivement 21% et 20% de la part de marché. Max et Disney + sont les prochains, avec 13% et 12%. Hulu se trouve à 10%, tandis qu’Apple TV + est à 8%, suivi de Paramount + à 7%. Peacock et Starz contiennent chacun 2%, et d’autres plates-formes représentent collectivement les 5% restants.
Apple TV +, lancé en 2019, se concentre exclusivement sur le contenu original et compte environ 300 titres disponibles. Malgré des récompenses pour des émissions comme Ted Lasso et CODAla bibliothèque plus petite de la plate-forme a limité sa capacité à attirer plus d’utilisateurs par rapport aux concurrents offrant des catalogues plus importants. À l’échelle mondiale, Apple TV + devrait avoir environ 45 millions d’abonnés, ce qui est beaucoup moins cher que la vidéo Netflix ou Amazon Prime.
• Amazon Prime Video: 21%
• Netflix: 20%
• Max: 13%
• Disney+: 12%
• Hulu: 10%
• Apple TV+: 8%
• Paramount+: 7%
• Peacock: 2%
• Starz: 2%
• Others: 5%Les rapports indiquent qu’Apple TV + entraîne des pertes annuelles de 1 milliard de dollars pour l’entreprise. Apple a investi massivement dans la création de contenu original pour la plate-forme, avec un budget annuel qui était initialement de 5 milliards de dollars mais qui a depuis été réduit à 4,5 milliards de dollars. Le service fait partie de la stratégie d’Apple pour ajouter de la valeur à son écosystème, ce qui donne aux utilisateurs plus de raisons de rester engagés avec ses produits.
Bien qu’Apple TV + se soit légèrement développé en part de marché et accéléré la critique pour son contenu, il reste un acteur plus petit dans un paysage de streaming compétitif dominé par de plus grandes plates-formes comme Netflix et Amazon Prime Video. L’accent mis par la plate-forme sur la qualité de la quantité continue d’être une caractéristique déterminante, mais n’a pas encore traduit par une croissance ou une rentabilité des abonnés.
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