Apple a assisté à une augmentation des ventes d’iPhone alors que les clients se précipitent pour acheter des appareils avant les augmentations de tarifs imminents qui entrent en vigueur le 9 avril. Les rapports de plusieurs employés de vente au détail d’Apple décrivent des magasins remplis d’acheteurs préoccupés par des hausses de prix probables en raison des nouveaux tarifs réciproques du président américain Donald Trump. Ces tarifs imposent une obligation de 54% aux marchandises en provenance de Chine, où la majorité des iPhones sont produits, et une obligation de 26% sur les importations en provenance d’Inde, qui est devenue un centre de production alternatif pour Apple.
Les tarifs ont suscité des craintes parmi les consommateurs que les prix de l’iPhone pourraient grimper considérablement, les analystes projetant des augmentations potentielles pouvant atteindre 43%. Par exemple, le Premium iPhone 16 Pro Max, actuellement au prix de 1 599 $, pourrait atteindre près de 2 300 $ si Apple transmet les coûts supplémentaires sur les clients (6). Cette tendance d’achat de panique a conduit à des niveaux de vente comparables aux saisons de magasinage des Fêtes dans ce qui est généralement une période plus silencieuse pour les achats d’iPhone.
Apple a pris des mesures pour atténuer l’impact immédiat de ces tarifs. La société a stocké des stocks aux États-Unis, en importation de dispositifs de Chine et d’Inde en mars pour éviter les augmentations de prix à court terme. Ces réserves devraient maintenir la demande pendant plusieurs mois. De plus, Apple aurait augmenté la production en Inde, visant à rencontrer jusqu’à 50% de la demande américaine avec des appareils fabriqués à la fin de 2025
Malgré ces mesures, les actions d’Apple ont considérablement souffert depuis l’annonce du tarif, diminuant de près de 20% ces derniers jours. Les investisseurs restent préoccupés par la façon dont l’entreprise naviguera sur des coûts de production plus élevés et une baisse potentielle de la demande des consommateurs en raison des hausses de prix. Apple n’a pas encore commenté publiquement sa stratégie de prix ou ses plans pour gérer ces défis.
La situation tarifaire souligne des préoccupations plus larges concernant les tensions commerciales mondiales et leur impact sur les sociétés multinationales comme Apple. Que cette ruée dans les ventes d’iPhone soit un phénomène temporaire ou une partie d’une stratégie calculée n’est pas claire.
