Apple fait face à un grand défi car les nouvelles politiques tarifaires de l’administration Trump imposent des coûts élevés aux exportations matérielles vers les États-Unis. Avec 85 à 90% de l’assemblage matériel d’Apple basé en Chine, le tarif de 54% sur les exportations chinoises devrait augmenter fortement les coûts. L’Inde et le Vietnam, qui traitent respectivement de plus petites parties de la production d’Apple, sont également soumis à des tarifs de 26% et 46%. Si Apple choisit de ne pas augmenter les prix, sa marge brute pourrait baisser d’environ 8,5 à 9%.
D’ici 2025, Apple devrait ajouter plus de production d’iPhone en Inde, augmentant sa part de l’offre mondiale de 10 à 12% en 2024 à au moins 15%. Si l’Inde et le Vietnam garantissent des exemptions tarifaires par le biais de nouveaux accords avec les États-Unis, Apple pourrait réduire l’impact sur sa marge brute à environ 5,5 à 6%. Une autre augmentation de la capacité de production de l’Inde – dépassant 30% de l’offre mondiale – pourrait faire baisser cette marge à seulement 1 à 3%.
L’Inde et le Vietnam sont considérés comme des candidats plus probables que la Chine pour obtenir des exemptions tarifaires américaines en raison de tensions géopolitiques en cours. Cela pourrait accélérer les efforts d’Apple pour réduire sa dépendance à l’égard de la fabrication chinoise. La société prévoit déjà d’étendre son empreinte de production en Inde, ce qui pourrait l’aider à atténuer les coûts futurs liés aux tarifs.
Apple a plusieurs stratégies pour compenser l’impact de ces tarifs. Sur le marché américain, les iPhones haut de gamme représentent 65 à 70% des nouvelles ventes de modèles, et les consommateurs de ce segment sont plus susceptibles d’accepter les augmentations de prix. Apple pourrait également ajuster les subventions des opérateurs ou les remises de programme de trafic pour équilibrer les coûts sans augmenter directement les prix des clients.
Une autre approche consiste à exercer plus de pression sur les fournisseurs pour réduire les coûts, ce qui aiderait à absorber une partie du fardeau tarifaire. De plus, l’expansion de la production en dehors de la Chine réduira progressivement l’exposition d’Apple à des tarifs élevés.
Même si les tarifs poussent temporairement la marge brute d’Apple inférieure à 40%, les analystes estiment que cette baisse sera de courte durée. Les stratégies de tarification de l’entreprise, les ajustements de la chaîne d’approvisionnement et la production élargie dans des pays comme l’Inde devraient stabiliser les marges supérieures à 40% à long terme.
Au-delà des tarifs, Apple peut être confronté à des défis économiques plus larges résultant de la confiance plus faible et de la réduction du pouvoir d’achat. Ces facteurs pourraient conduire à des cycles de remplacement des appareils plus longs, ce qui concerne potentiellement les ventes globales. Cependant, avec sa marque forte et ses stratégies diversifiées, Apple est bien positionné pour faire face efficacement ces défis.
