Cue de tourbillonVice-président principal des services d’Apple, est retourné dans une salle d’audience de Washington, DC, cette semaine pour défendre le partenariat de recherche de plusieurs milliards de dollars d’Apple avec Google. En jeu est le 20 milliards de dollars Google paie Apple chaque année pour rester le Moteur de recherche par défaut sur Safari – un accord sous le feu après la victoire antitrust du ministère de la Justice contre Google.
Cue a fait valoir que bien que Google puisse encore dominer la recherche Web traditionnelle, le paysage change déjà. L’IA générative, a-t-il dit, émerge assez rapidement pour contester le monopole de Google sans remèdes ordonnés par le tribunal. « Pour la première fois en 22 ans, nous avons vu une baisse du volume de recherche de Safari », a déclaré Cue, reliant le déclin aux utilisateurs qui se tournent vers des chatbots AI pour plus d’informations.
Apple met en garde contre le coup financier si l’accord est rompu
Le tribunal pèse comment répondre à sa décision de 2023 selon laquelle Google maintenait illégalement sa domination grâce à des accords d’exclusion, y compris l’accord de safari. Le DOJ veut des remèdes agressifs, tels que forcer Google à partager des données de recherche et éventuellement en rotation de Chrome. Google, quant à lui, a proposé des changements plus légers, comme offrir une flexibilité Apple pour signer avec d’autres fournisseurs de recherche.
Cue a averti que le déshabiller l’accord de safari pourrait frapper fort Apple. « Nous n’avons pas vraiment le choix aujourd’hui », a-t-il déclaré. Même si Apple conclut un accord avec un autre fournisseur, la plupart des utilisateurs choisiraient probablement encore Google – en laissant Apple hors de la boucle de revenus. « Cela me semble tout simplement fou », a-t-il dit, réagissant à l’idée qu’Apple pourrait souffrir financièrement d’une affaire apportée contre Google.
Cue a reconnu la préoccupation du DOJ que l’accord pourrait avoir découragé Apple de développer son propre moteur de recherche. Mais il a repoussé l’hypothèse qu’Apple devrait le faire. « Nous ne pouvons pas tout faire », a-t-il déclaré, ajoutant qu’Apple préfère se concentrer sur les domaines où il peut offrir une valeur distincte.
Il a également confirmé qu’Apple explore les outils de recherche alimentés par AI, mais a déclaré qu’ils n’étaient pas encore un remplacement viable. « À ce jour, ils ne sont tout simplement pas assez bons », a-t-il déclaré au tribunal.
AI pour menacer le monopole de la recherche de Google
Alors même qu’il soutenait la position de Google, Cue a convenu que le DOJ proposition Pour syndiquer l’index de recherche de Google, il pourrait accélérer les progrès des concurrents de l’IA. Il a cité la montée en puissance des grandes entreprises de modèles de langue essayant de combiner des indices de recherche plus petits avec une IA conversationnelle. « Il y a un potentiel beaucoup plus grand », a-t-il déclaré. «Les nouveaux entrants attaquent le problème d’une manière différente.»
Cue fermé en soulignant la nature de la perturbation technologique, notant que la domination dans la Silicon Valley dure rarement. « Nous ne sommes pas une compagnie pétrolière », a-t-il déclaré. « Vous n’avez peut-être pas besoin d’un iPhone dans 10 ans. » L’IA, a-t-il ajouté, marque un «énorme changement technologique» et le rythme du changement pourrait bouleverser la dynamique actuelle du pouvoir que n’importe quelle ordonnance du tribunal.
Le témoignage de Cue met en évidence les efforts d’Apple pour préserver une source de revenus vitale – même s’il reconnaît que les technologies mêmes menaçant la domination de Google pourraient bientôt redéfinir le marché de la recherche entièrement.
