Apple a été confronté à un revers sur le marché chinois des smartphones, les livraisons d’iPhone ayant diminué d’environ 10 à 12 % d’une année sur l’autre en décembre 2024, selon un rapport de l’analyste Ming-Chi Kuo. Cette baisse s’est produite malgré le fait que les expéditions globales de smartphones en Chine sont restées relativement stables au cours de la même période.
La baisse des ventes d’iPhone est attribuée à plusieurs facteurs comme le manque d’innovation. La série iPhone 16, sortie en 2024, n’a pas réussi à impressionner les consommateurs chinois avec ses améliorations mineures par rapport aux modèles précédents. Les marques locales, notamment Huawei, ont gagné des parts de marché aux dépens d’Apple.
De plus, des rumeurs suggèrent que les prochains modèles d’iPhone pourraient uniquement prendre en charge la technologie eSIM, qui n’est pas largement adoptée en Chine. Et je suppose qu’Apple Intelligence a également un rôle important à jouer, en particulier en Chine où il n’est pas disponible et où Apple n’a même pas trouvé de partenaire chinois en matière d’IA car ils sont en retard dans le développement du leur.
Malgré le lancement prévu de l’iPhone SE4 à la mi-2025, les livraisons pour le premier semestre 2025 devraient diminuer d’environ 6 % sur un an.
La part de marché de l’entreprise en Chine a diminué, Apple étant brièvement tombé parmi les cinq principaux fournisseurs de smartphones au deuxième trimestre 2024. Les expéditions mondiales d’iPhone en 2025 devraient se situer entre 220 et 225 millions d’unités. C’est en deçà des attentes du marché, qui étaient de 240 millions d’unités ou plus.
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