Apple aurait réduit la production de Vision Pro, selon The Information. La société pourrait arrêter complètement la production de la version actuelle d’ici la fin de l’année, probablement en raison du manque de stocks suffisants pour répondre à la demande prévisible.

Cela fait suite à la décision d’Apple de se concentrer sur le développement d’un modèle moins cher, potentiellement disponible d’ici fin 2025. Counterpoint Research estime qu’Apple a vendu environ 370 000 unités Vision Pro au cours des trois premiers trimestres de 2023, avec des attentes de seulement 50 000 de plus d’ici la fin de l’année.

Bien que certains médias aient qualifié Vision Pro de « flop commercial », il est important de noter que les chiffres de ventes correspondent étroitement aux projections préalables au lancement. En mai 2023, The Information rapportait qu’Apple prévoyait d’expédier moins de 500 000 unités au cours de la première année.

Le prix de 3 500 $ du Vision Pro, son écosystème logiciel limité et ses contraintes matérielles contribuent probablement à son attrait de niche. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a reconnu dans une récente interview que l’appareil n’était pas destiné à la consommation de masse, affirmant qu’il était destiné aux « personnes qui souhaitent disposer aujourd’hui de la technologie de demain ».

Notamment, Apple a mené une publicité minimale pour Vision Pro, ce qui suggère que la société a peut-être lancé le produit pour des raisons stratégiques à long terme plutôt que pour des objectifs de vente immédiats.

Les ventes de Vision Pro sont peut-être modestes par rapport aux autres produits Apple, mais elles correspondent à peu près à ce que Apple attendait, malgré ce que suggèrent les médias.

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