Le PDG d’Apple, Tim Cook, n’est plus concentré sur l’iPhone – pas comme il était. Selon un récent Bloomberg Rapport, son attention s’est déplacée presque entièrement vers une chose: des lunettes de réalité augmentée (AR).
Les initiés disent que ce n’est pas seulement un autre projet pour Cook. C’est la seule chose dans son assiette. « Tim ne se soucie de rien d’autre », a déclaré une source à Bloomberg. « C’est la seule chose sur laquelle il passe vraiment son temps du point de vue du développement des produits. »
Les lunettes AR sont maintenant devenues la principale priorité matérielle d’Apple. Cook veut battre Meta et être le premier à fournir un appareil portable léger et toute la journée qui superpose le contenu numérique directement dans le monde réel. Considérez-le comme remplaçant votre iPhone – mais sur votre visage.
Les enjeux sont élevés. Apple ne construit pas seulement un produit. Il poursuit une toute nouvelle plate-forme. Gurman dit que Apple doit encore résoudre les principaux défis matériels et d’utilisation. Cela comprend des affichages à ultra-résolution, une puce haute performance et une batterie compacte qui peut durer des heures.
Il y a aussi la question du logiciel. Apple doit créer des applications qui font que les lunettes AR se sentent essentielles, pas en gadget. Ils devront correspondre – ou dépasser – l’utilité d’un iPhone. Et ils devront être abordables, même à grande échelle.
Malgré les obstacles, Apple est tout en fait. Des milliards sont déjà entrés dans Vision Pro, et les lunettes AR sont la prochaine étape – pas un projet parallèle. La poussée survient à un moment où Apple repense la façon dont il organise les équipes de produits et réinstalle le leadership autour de Siri et du développement de la vision.
Apple mène le marché mondial des smartphones au premier trimestre 2025
Alors que Cook regarde vers l’avenir, les activités actuelles d’Apple ne ralentissent pas. Selon Counterpoint ResearchApple a pris la première place dans les ventes mondiales de smartphones pour le premier trimestre 2025 – une première pour tout premier trimestre.
Apple a capturé 19% du marché mondial, devançant simplement Samsung à 18%. L’iPhone 16E, lancé en mars à 599 $, a joué un rôle clé dans ce succès. Il a remplacé l’iPhone SE comme l’option la plus abordable de l’entreprise et a entraîné la croissance des marchés émergents.
Samsung est passé de 21% au premier trimestre 2023, entravé par un lancement retardé du Galaxy S25. Xiaomi a pris la troisième place avec 14%, suivi de Vivo et Oppo. Notamment, la croissance d’Apple est venue de l’extérieur de ses régions principales – les États-Unis, l’Europe et la Chine ont vu des chiffres plats ou en baisse, mais Apple a affiché des gains à deux chiffres en Inde, au Japon, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est.
Dans l’ensemble, le marché mondial a augmenté de 3% en glissement annuel, mais la hausse des tarifs et l’incertitude économique pourraient encore entraîner une croissance annuelle. Counterpoint a réduit ses prévisions en conséquence.
Pourtant, ce succès ne semble pas être l’endroit où Tim Cook place ses paris. Bien que l’iPhone reste le cœur de métier d’Apple aujourd’hui, il est clair que Cook regarde vers un avenir où les lunettes AR deviennent le prochain produit au niveau de l’iPhone.
