L’iPad ne fait pas de gros titres comme l’iPhone, mais il est tranquillement devenu l’un des appareils les plus appartenant à Apple, juste derrière l’iPhone lui-même.
Selon un rapport De Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), qui a interrogé les clients d’Apple américains au cours des douze mois se terminant en mars 2025, 78% des clients d’Apple aux États-Unis possèdent un iPad. Seulement 36% possèdent un Mac et l’iPhone reste dominant à 94%.
Cela peut être une surprise, compte tenu de l’attention que les lignes MacBook et Imac reçoivent lors des keynotes d’Apple. Pourtant, les données racontent une autre histoire. L’iPad est devenu un incontournable de l’écosystème Apple, assis confortablement entre l’iPhone et le Mac, à la fois en termes de prix et de fonctionnalité.
Bien sûr, l’iPhone domine toujours l’écosystème d’Apple, mais la portée de l’iPad montre à quel point la tablette est devenue centrale à la stratégie matérielle d’Apple. Pour beaucoup, l’iPad agit comme un deuxième ou un troisième appareil, utilisé pour la lecture, la navigation, le streaming ou le travail léger. Son facteur de forme et son prix en font un ajout attrayant à un ménage déjà utilisant des produits Apple.
Un terrain d’entente qui fonctionne
L’attrait de l’iPad réside dans sa flexibilité. Il n’est pas aussi portable que l’iPhone ou aussi puissant que le Mac, mais il offre juste assez de chacun pour répondre aux besoins quotidiens de nombreux utilisateurs. Les familles l’utilisent comme un appareil partagé pour les enfants et le divertissement. Les étudiants en comptent pour la prise de notes, et certains professionnels l’utilisent comme un outil de productivité léger, en particulier lorsqu’il est associé à un clavier et à un crayon Apple.
Selon les résultats du CIRP, l’iPad est également un connecteur clé dans l’écosystème Apple plus large. Environ 74% des clients d’Apple possèdent à la fois un iPhone et un iPad. Seulement 30% sont propriétaires des trois principaux appareils d’Apple: iPhone, iPad et Mac. Ce segment intermédiaire, possédant uniquement l’iPhone et l’iPad, semble représenter un endroit idéal dans la stratégie produit d’Apple, les utilisateurs qui veulent plus d’espace d’écran et de services publics qu’un téléphone, sans payer pour un ordinateur complet.
Pour l’instant, Apple continue d’investir dans la ligne iPad. L’introduction de l’iPad Pro propulsé par M4 montre que la société voit un potentiel à long terme dans l’informatique de tablette haute performance. Et avec les mises à jour des iPados qui continuent de réduire l’écart entre le macOS et les logiciels mobiles, l’iPad pourrait progressivement devenir plus central de la vision d’Apple d’un avenir flexible et multi-appareils.
Pour l’instant, le taux d’adoption élevé de l’iPad montre que les utilisateurs y trouvent de la valeur, même sans la fanfare. Il peut ne pas obtenir le même niveau d’attention que les appareils phares d’Apple, mais sa présence stable dans les maisons et les bureaux en dit long sur sa place dans l’écosystème technologique.
