La dernière offre de niveau intermédiaire d’Apple, l’iPhone 16E, est entrée dans les 10 meilleurs graphiques de vente de smartphones d’Europe, mais ne reste plus que le succès initial de ses prédécesseurs SE.
Lancé fin février 2025, l’iPhone 16e a fini le neuvième parmi les smartphones les plus vendus d’Europe pour mars, représentant 8% des ventes régionales d’iPhone d’Apple et 2% du marché global des smartphones, selon Counterpoint Research. En Europe occidentale, l’appareil s’est un peu mieux fonctionné, se classant septième au classement général.
En revanche, l’iPhone SE 3 de troisième génération de 2022 s’est classé sixième de la liste au cours de son premier mois, représentant 12% des ventes régionales d’Apple. Le SE 2 de deuxième génération de 2020 s’est encore mieux fonctionné, se terminant à la troisième place et comprenant 19% des ventes d’iPhone européen d’Apple au cours de son premier mois.
Comme prévu, les performances relativement modérées de l’iPhone 16E sont principalement dues à son prix de lancement plus élevé. En Europe, l’appareil commence à 699 € (environ 599 $), une augmentation significative par rapport à l’iPhone SE 3 (2022) et SE 2 (2020), qui a fait ses débuts à 519 € (environ 429 $) et 479 € (environ 399 $), respectivement. Ce prix place le 16E près de l’iPhone 15 de la base, rétrécissant l’écart de valeur perçu et rendant l’ancien phare plus ancien plus attrayant pour les consommateurs.
De plus, le marché européen des smartphones de niveau intermédiaire est devenu de plus en plus sensible aux prix, les consommateurs montrant un intérêt croissant pour les iPhones rénovés et d’occasion. Cette tendance complique les efforts d’Apple pour stimuler le volume grâce à un nouveau matériel de milieu de gamme.
L’iPhone 16E marque la tentative d’Apple de redéfinir ses offres de milieu de gamme, s’éloignant de la marque «SE». Malgré son entrée dans les 10 meilleurs graphiques de vente, les performances de l’appareil indiquent des défis dans la capture du même enthousiasme du marché que ses prédécesseurs. Le chevauchement des prix avec l’iPhone 15 et le manque de fonctionnalités distinctifs ont peut-être contribué à son accueil tiède.
Bien que l’iPhone 16E ait vendu de bons chiffres sur le marché des smartphones européens, il est à la traîne des modèles SE précédents. Le prix plus élevé et la dynamique du marché, y compris une concurrence accrue et l’intérêt des consommateurs dans des options alternatives, semblent avoir eu un impact sur son succès initial. La stratégie d’Apple dans le segment de niveau intermédiaire peut nécessiter une réévaluation pour mieux s’aligner sur les attentes des consommateurs et les tendances du marché.
