Cette année, Apple a connu un revers lors de la fête du shopping de la Journée des célibataires en Chine, avec des ventes de smartphones en baisse à deux chiffres d’une année sur l’autre du 18 octobre au 10 novembre, selon Counterpoint Research. Cela s’est produit alors que l’événement était l’un des plus grands festivals de shopping en ligne de Chine.
La baisse des performances d’Apple peut être attribuée à la concurrence accrue des fabricants chinois, au ralentissement de l’économie chinoise affectant les dépenses de consommation et au nombre « anormalement élevé » de téléphones concurrents lancés autour de l’événement. Sans oublier qu’Apple n’a pas encore Apple Intelligence en Chine, et aucune spéculation sur l’avenir.
Contrairement aux difficultés d’Apple, Huawei a enregistré une croissance de ses ventes de 7 %, soutenue par des baisses de prix sur ses modèles Pura 70 et Mate 60. Xiaomi, autre acteur majeur du marché chinois, a également connu une baisse, avec des volumes de ventes en baisse de 6 %.
Malgré la baisse globale, L’iPhone 16 Pro et l’iPhone 16 Pro Max d’Apple ont été signalés comme les modèles les plus vendus pendant le festival. En réponse à la baisse des ventes, Apple a lancé plusieurs campagnes de réduction pour stimuler les ventes.
Le contexte plus large montre que les ventes de smartphones en Chine lors de la Journée des célibataires ont chuté de 9 % sur un an.
Bien que les principales plateformes de commerce électronique telles qu’Alibaba et JD.com n’aient pas divulgué de chiffres de ventes spécifiques, Alibaba a indiqué qu’Apple et Xiaomi avaient dépassé le milliard de yuans en valeur brute de marchandisage au cours de l’événement.
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