Apple a récemment dévoilé Apple Intelligence lors de la WWDC ’24, qui a offert un aperçu de l’avenir aux utilisateurs d’iPhone du monde entier. Cependant, il est resté remarquablement silencieux sur la Chine, son deuxième marché. Cela a un impact sur l’approche IA d’Apple en Chine.
Raison
Les modèles d’IA occidentaux populaires comme ChatGPT ne sont pas disponibles en Chine en raison de réglementations strictes.
Pour cette raison, Apple aurait été en pourparlers avec plusieurs entreprises chinoises, dont le géant de la recherche Baidu et le leader du commerce électronique Alibaba, selon des sources du secteur.
Le but
Développer et proposer des services Apple Intelligence spécifiquement adaptés au marché chinois. Aucun partenariat officiel n’a encore été annoncé, mais le temps presse à mesure que le prochain lancement de l’iPhone se rapproche.
Cela survient alors que la part de marché d’Apple en Chine est en baisse. Des concurrents locaux comme Huawei intègrent rapidement des fonctionnalités d’IA dans leurs téléphones, poussant Apple à la troisième place en termes de part de marché des téléphones. Pour rester compétitif par rapport aux marques locales, Apple doit disposer d’une solution d’IA approuvée par la Chine.
Le défi réside dans le respect des réglementations strictes de la Chine. Les LLM, qui constituent l’épine dorsale des chatbots IA, nécessitent l’approbation de l’Administration chinoise du cyberespace. Jusqu’à présent, aucun des modèles LLM approuvés n’a été développé à l’étranger. La tentative d’Apple d’obtenir l’approbation d’un modèle étranger se serait révélée infructueuse.
L’approche de Samsung avec sa série Galaxy S24 donne une idée de ce que Apple doit faire. Impossible d’utiliser l’IA Gemini de Google (en raison de son absence en Chine), Samsung s’est associé à Baidu et Meitu pour proposer des fonctionnalités basées sur l’IA telles que la retouche photo et la traduction en temps réel.
MAIS
Les avis des utilisateurs sur l’IA alimentée par Baidu ont été mitigésce qui signifie qu’Apple doit trouver un partenaire pour offrir une expérience d’IA compétitive.
En parlant d’histoire, Apple n’est pas étranger à l’adaptation aux réglementations chinoises.
- Les données iCloud résident sur des serveurs appartenant au gouvernement, et
- Apple TV+ n’est pas disponible dans le pays, mais apparemment pas pour longtemps.
Dans l’ensemble, la course à la domination de l’IA en Chine s’intensifie et Apple a besoin d’un changement de stratégie pour rester dans la course.
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