Apple a établi 9 heures du matin le vendredi 27 juin en tant qu’heure d’ouverture pour sa nouvelle adresse australienne australienne, Apple Forrest Place, remettant le quartier central des affaires de Perth un lieu de haut niveau que la boutique de centre commercial Hay Street de longue date de la société. Le magasin existant, qui a accueilli les acheteurs pour la première fois en 2010, se terminera deux jours plus tôt le mercredi 25 juin, et toute son équipe se déplacera à 400 mètres au nord vers le nouveau site afin que Genius Bar se répare, les ramassages de produits et aujourd’hui aux cours Apple se poursuivent sans interruption.
Le magasin entrant remplit un bâtiment à la frontière de grès achevé au début des années 1930 pour la Commonwealth Bank of Australia et, plus récemment, occupé par la chaîne de maillots de bain City Beach. Positionné sur la place piétonne où Forrest Place rencontre Murray Street, il se trouve à la porte de la gare de Perth, des arcades de shopping majeures et la place des événements extérieurs de la ville.
Ce point de vue, plus une empreinte plus grande, donne à Apple une chance de capturer à la fois les navetteurs et les foules de week-end tout en présentant son dernier langage de conception de vente au détail, des affichages de produits expansifs, des allées plus larges et une zone spécialement conçue pour des séances créatives gratuites.
Apple encadre la relocalisation comme «ouvrir la porte à une nouvelle ère de croissance pour Perth et pour vous», signalant la stratégie mondiale de l’entreprise de transplantation de magasins urbains plus anciens dans des espaces architecturaux qui fournissent des plafonds plus hauts, des lignes de vue de rue plus fortes et plus d’espace pour les programmes communautaires. Bien que cette décision ne s’ajoute pas au décompte de plus de vingt magasins Apple déjà opérant à travers l’Australie, il reflète de récentes délocalisations de grande envergure à Tucson, en Arizona, et à Birmingham, en Angleterre, et souligne la poussée du géant de la technologie pour fabriquer ses points de vente culturels locaux plutôt que de simples commandes de vente.
Nouveau magasin, nouveau fond d’écran
Dans la période de lancement du jour, Apple a publié un Fond d’écran floral sur le thème de Forrest Place Pour l’iPhone, l’iPad et le Mac et organise des listes de lecture, des films et des recommandations de livres de musiciens, réalisateurs et auteurs de l’Australie occidentale à travers Apple Music, Apple TV et Apple Books. L’entreprise célèbre souvent les grandes ouvertures avec des sacs fourre-tout en édition limitée et des décors photo, bien qu’il n’ait pas encore confirmé si ces extras apparaîtront à Perth. Les fans d’Apple locaux se souviennent de faire la queue pendant la nuit lorsque le magasin Hay Street a fait ses débuts il y a 14 ans, et le personnel s’attend à des foules similaires la semaine prochaine.
Lorsque les portes en verre s’ouvrent enfin le 27 juin, Apple parie que l’emplacement le plus central et l’intérieur plus spacieux transformeront Forrest Place en lieu de choix du centre-ville de Perth pour les lancements de produits, les leçons de logiciels et les événements d’art communautaire, en gardant les clients fermement à l’intérieur de l’écosystème de vente au détail méticuleusement chorégraphié de l’entreprise pendant de nombreuses années.
