Autant Apple est connu pour son logo Apple mordu, autant il est connu pour le préfixe «i» devant la plupart de ses noms de produits à succès. C’est comme si le préfixe « i » était le mantra ultime de tout ce qui réussit chez Apple, et les iPad, iPhone et iMac sont des témoignages avérés de cette affirmation. Le préfixe «i» est devenu un truc d’Apple, comme on le voit avec des services tels que iCloud, iMusic, etc.
Cependant, Ken Segall, le directeur créatif de l’agence de publicité, que Steve Jobs avait embauché pour travailler sur NeXT, puis sur Apple, suggère le contraire. Selon Segall, les iPhones devraient être rebaptisés. Segall avait passé 12 ans de sa carrière à développer la marque Apple.
« Le « je » doit disparaître », dit-il. «Cela n’a désormais plus de sens. Bien sûr, (Jobs) a construit (Apple) autour de cela, mais rappelez-vous, le « i » a toujours été une sous-marque. Il y a peut-être des experts en marketing qui diront qu’Apple serait fou d’abandonner le préfixe – il est toujours devant certaines des plus grandes marques de tous les temps – mais il ne peut pas être protégé, et depuis trop longtemps, il y a des entreprises avec Internet « i » des objets connectés, et c’est un enjeu pour Apple, connu pour son innovation.
Le rapport original de WIRED note.
Alors, quelle est la prochaine étape ?
Le rapport original cite Ashwinn Krishnaswamy, associé dans une agence basée à New York, qui suggère que peu importe le nom qu’Apple donne à ses smartphones, les gens continueront de les acheter, en mettant l’accent sur la valeur de la marque Apple. « Si (Apple) disait qu’il n’y aurait plus d’iPhone – voici l’Apple Phone – nous commencerions à l’appeler Apple Phone. »
Au fil des années, plusieurs génies du marketing ont façonné Apple pour devenir ce qu’elle est devenue aujourd’hui. Ils jouent un rôle majeur pour connaître le véritable potentiel d’Apple. Le rapport cite plusieurs d’entre eux arrivant à la même conclusion que même si Apple choisissait un jour de tuer le « i », cela n’aurait pas d’effet de baisse de la demande, mais les gens appelleraient les produits comme Cupertino le souhaite.
Certains lancements récents, notamment Apple Vision Pro, Apple Watch, ou prenons, par exemple, les MacBook n’ajoutent pas inutilement le « i » pour le plaisir. Et les gens appellent les produits comme ils portent leur nom. En fait, la plupart ne remarqueraient même pas ce que fait Apple. Telle est l’influence, telle est la présentation.
En fin de compte, je ne serais pas surpris si Apple finissait un jour par définir le préfixe «i» pour les arcs finaux des iPhones, mais personnellement, je ne sais pas si je pourrai un jour l’appeler un téléphone Apple. Ce n’est peut-être pas le cas avec Apple, mais le changement de marque est une formule risquée. Parfois, cela fait ressortir le meilleur d’un produit ; parfois, vous obtenez un X sur le charmant Twitter.
