Les livraisons de smartphones iOS d’Apple devraient connaître une croissance de 0,4 % en 2024, malgré des performances record sur des marchés comme l’Inde. Le géant de la technologie est confronté à des défis sur ses marchés clés, notamment la Chine, les États-Unis et l’Europe.
Toutefois, les perspectives s’améliorent pour 2025, lorsque les livraisons d’appareils iOS devraient croître de 3,1 %, dépassant le taux de croissance attendu de 1,7 % pour le segment Android.
Android maintient sa domination en volume, en particulier sur les marchés émergents d’Asie-Pacifique, d’Amérique latine, du Moyen-Orient et d’Afrique. L’accent mis par la plateforme sur divers niveaux de prix, en particulier dans le segment bas de gamme, contribue à sa pénétration plus large du marché et à sa croissance projetée de 7,6 % en 2024.
Le prix de vente moyen (ASP) des appareils iOS reste nettement supérieur à celui de leurs homologues Android, maintenant ainsi le positionnement premium d’Apple sur le marché. Les prévisions montrent iOS ASP à 1 042 $ en 2024
La stratégie d’Apple s’aligne sur les tendances plus larges du secteur en matière d’intégration de l’IA générative, même si la technologie n’a pas encore suscité une demande significative des consommateurs pour des mises à niveau précoces des appareils.
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