Apple a formé un nouveau groupe interne appelé l’équipe Response, Knowledge et Information (AKI) pour développer son propre système de recherche alimenté par l’IA. L’effort indique un changement dans la stratégie d’IA d’Apple, en particulier après son insistance antérieure à ce qu’elle ne prévoit de construire un chatbot. La société semble désormais prête à entrer dans la course de recherche sur l’IA selon ses propres termes, créant ce que les initiés décrivent comme une alternative dépouillée à Chatgpt.
Jusqu’à présent, Apple Intelligence a fourni des fonctionnalités modestes comme Genmoji, des résumés de notification et des outils d’écriture, mais il manque de fonctionnalités de recherche. Siri reste incohérent et se retire souvent sur Google ou Chatgpt pour les requêtes de base. C’est un problème pour Apple, en particulier avec le ministère de la Justice qui a peut-être perturbé son accord de recherche de 20 milliards de dollars avec Google. Alors que l’IA génératrice continue de changer la façon dont les gens recherchent des informations, les risques de pomme prennent en retard si elles n’agissent pas.
Apple construit son propre moteur de réponse
La nouvelle équipe AKI est dirigée par Robby Walker, un ancien cadre de Siri qui a appelé une fois les retards de Siri «laids et embarrassants». Walker a été réaffecté après qu’Apple a raté son calendrier d’origine pour une mise à niveau Siri. Maintenant, son groupe est chargé de construire un «moteur de réponse» capable de ramper le Web et de gérer les requêtes de connaissances générales. Le projet comprend une application autonome à l’étude et une nouvelle infrastructure backend pour l’intégration future avec Siri, Spotlight et Safari.
Apple a publié des listes d’emplois pour l’équipe AKI, appelant à des ingénieurs avec des moteurs de recherche et une expérience d’algorithme. Ces rôles visent à construire ce que Apple décrit comme des «expériences d’information intuitives» à travers son écosystème. C’est au début du développement, mais la direction de l’entreprise est claire: Apple construit son propre produit de recherche.
Pourquoi cela compte maintenant
L’IA générative a changé la façon dont les gens interagissent avec l’information. Chatgpt, Gemini et Perplexity ont montré qu’il existe une demande d’outils qui vont au-delà de la recherche de mots clés. Apple s’est initialement associé à Openai pour amener Chatgpt dans Siri, mais cela n’a fait que mettre en évidence les lacunes des propres capacités d’Apple. L’interface de Siri avec Chatgpt est limitée, et sur des appareils comme le HomePod, les utilisateurs ne sont pas plus que des résultats Google redirigés.
Mark Gurman de Bloomberg était Premièrement pour signaler Dans l’équipe AKI, notant l’intérêt récent d’Apple pour le partenariat avec Perplexity, une startup s’est concentrée sur la recherche alimentée par l’IA. Le rapport de Gurman a également mis en évidence le scepticisme interne chez Apple sur des outils de style chatbot. Malgré cette résistance, l’entreprise recalibre clairement.
L’équipe AKI de Walker établit une réponse à ce que les dirigeants comme Eddy Cue ont déjà admis au tribunal: la recherche basée sur l’IA est l’avenir. Les propres efforts d’Apple étaient à la traîne, mais cela change.
Apple fait face à la pression sur plusieurs fronts
En plus de la recherche, la poussée plus large de l’IA d’Apple est aux prises avec la perte de talents. Au cours du dernier mois, quatre membres seniors de l’équipe des modèles de fondation d’Apple, responsables de la construction des modèles linguistiques de l’entreprise, ont laissé pour le nouveau laboratoire de superintelligence de Meta. Les départs comprennent le fondateur de l’équipe, Ruoming Pang, et des experts en IA multimodale. Meta aurait offert une rémunération plus élevée et une feuille de route plus ambitieuse.
Ces sorties viennent alors que Apple s’appuie de plus en plus sur des modèles tiers plutôt que les siens. Cela affaiblit le contrôle d’Apple sur le développement de l’IA et ralentit les progrès. Pendant ce temps, d’autres sociétés expédient plus rapidement et attirent plus de talents.
Le prochain mouvement d’Apple dans l’IA ne sera pas un chatbot flashy. Ce sera probablement un outil de recherche ciblé de style pomme qui se mélange dans le système. Il ne s’agit pas de faire correspondre la fonctionnalité ChatGPT pour la fonction. Il s’agit du contrôle: l’expérience de recherche, les revenus et la façon dont les utilisateurs interagissent avec les informations dans le jardin clos d’Apple. Et maintenant, Apple construit enfin cette interne.
