Les récents résultats trimestriels d’Apple ont clairement montré l’importance continue des marges élevées sur l’iPhone, même si les ventes d’iPhone plafonnent et diminuent même dans des pays comme la Chine. Selon CIRP, l’un des facteurs clés est le succès d’Apple à convaincre les utilisateurs d’augmenter la capacité de stockage lors de l’achat d’un iPhone.
Les mises à niveau de la capacité de stockage augmentent considérablement le prix des iPhone, qui peut varier de 10 % à 50 %, selon le modèle et la capacité choisis. Mais combien cela coûte-t-il à Apple ? Relativement peu. Cela se traduit par une augmentation substantielle des recettes avec un impact minimal sur les coûts de production – une grande victoire pour Apple.
Le rapport montre que, dans l’ensemble, 44 % des acheteurs d’iPhone optent pour de meilleures mises à niveau du stockage, délaissant ainsi l’option de stockage de base. Cette tendance est particulièrement marquée pour les modèles les plus récents et les plus chers, comme la série iPhone 15, pour laquelle plus de la moitié des acheteurs optent pour des mises à niveau, contre moins de 40 % pour l’iPhone 14, vieux d’un an, et des taux encore plus faibles pour les modèles plus anciens.
Les acheteurs des modèles iPhone 14 et 15 Pro sont beaucoup plus nombreux à mettre à niveau leur espace de stockage (54 %) que les acheteurs des modèles de base et Plus (36 %).
Selon les données du CIRP, cette tendance devrait se poursuivre, puisque près de 53 % de tous les acheteurs devraient opter pour une augmentation de l’espace de stockage pour l’iPhone 15.
Voici comment la tendance s’est développée jusqu’à présent :
- iPhone 12s – 28% ont opté pour le modèle avec plus d’espace de stockage
- iPhone 13s – 32%
- iPhones 14s- 39%
- iPhone 15s – 53%
Cela montre clairement que les marges sont un facteur plus important que les chiffres de vente pour mesurer le succès financier. L’activité de services d’Apple, réputée pour ses marges élevées, en est un excellent exemple. De même, la capacité de l’entreprise à utiliser les mises à niveau de stockage pour maximiser les profits illustre cette stratégie.
En conclusion, même si les ventes d’iPhone ne connaissent pas une croissance explosive, Apple exploite stratégiquement les mises à niveau du stockage pour augmenter ses revenus et maintenir sa position financière solide.
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