Pomme voit l’une de ses baisses les plus fortes en Chine. En mars, les expéditions de smartphones de marque étrangers, y compris les iPhones, sont tombés presque 50% par rapport à un an plus tôt, passant de 3,7 millions d’unités Juste sous 1,9 millionselon la China Academy of Information and Communications Technology (Caict).
La part d’Apple de cette baisse se démarque, alors que l’entreprise continue de lutter pour l’élan sur un marché où les concurrents locaux dominent désormais les prix clés.
Cette baisse suit une tendance plus large. Apple a rapporté un 11% d’une année à l’autre Chose des revenus dans la Grande Chine dans Q1 2025, Après un 13% baisse dans le même trimestre l’année dernière. Il a réussi à rester dans le vert dans seulement trois de ses douze derniers trimestres dans la région.
Les subventions gouvernementales changent le marché
Le gouvernement chinois national smartphone programme de subventionlancé en janvier, semble être un facteur majeur dans la crise d’Apple. L’initiative prend en charge les smartphones ci-dessous CNY 6 000 (environ 820 $), Une gamme qui exclut la majeure partie de la gamme actuelle d’Apple, mais couvre presque tous les modèles de marques nationales.
Selon Counterpoint Researchla subvention a aidé à soulever les ventes de smartphones chinoises par 2,5% au T1 2025. Huaweiqui mène le marché, a vu un 28,5% sauter dans les ventes d’une année à l’autre. D’autres marques locales comme Xiaomi, vivo, et Oppo a également acquis des partages en poussant des modèles à prix compétitif qui répondent au seuil de subvention.
La pomme glisse alors que Xiaomi gagne du terrain
Alors que Huawei et Vivo ont tenu les deux premières places de la part de marché du premier trimestre, Xiaomi était la deuxième marque la plus rapide avec 16,6% du marché. Apple, en revanche, a glissé au cinquième. Counterpoint attribue le déclin d’Apple à ses prix, qui place la plupart de ses modèles en dehors du support de subvention. L’automne survient même si les rivaux chinois améliorent les offres dans le segment premium, le bastion de Long Apple.
Selon CaictLa marge de marche d’Apple fait partie d’une tendance plus large: les marques étrangères perdent rapidement du terrain. Counterpoint note également que 40% des smartphones vendus en Chine au cours du premier trimestre ont été compatibles Genai, favorisant davantage les joueurs locaux qui adoptent rapidement de nouvelles technologies.
Alors que la demande s’affaiblit pendant la saison post-vacances et que les tensions commerciales américaines-chinoises persistent, la position d’Apple en Chine reste sous une forte pression. Sans ajustements de prix significatifs ou adaptations du marché local, la baisse semble loin d’être terminée.
