Pomme voit l’une de ses baisses les plus fortes en Chine. En mars, les expéditions de smartphones de marque étrangers, y compris les iPhones, sont tombés presque 50% par rapport à un an plus tôt, passant de 3,7 millions d’unités Juste sous 1,9 millionselon la China Academy of Information and Communications Technology (Caict).
La part d’Apple de cette baisse se démarque, alors que l’entreprise continue de lutter pour l’élan sur un marché où les concurrents locaux dominent désormais les prix clés.
Cette baisse suit une tendance plus large. Apple a rapporté un 11% d’une année à l’autre Chose des revenus dans la Grande Chine dans Q1 2025, Après un 13% baisse dans le même trimestre l’année dernière. Il a réussi à rester dans le vert dans seulement trois de ses douze derniers trimestres dans la région.
Les subventions gouvernementales changent le marché
Le gouvernement chinois national smartphone programme de subventionlancé en janvier, semble être un facteur majeur dans la crise d’Apple. L’initiative prend en charge les smartphones ci-dessous CNY 6 000 (environ 820 $), Une gamme qui exclut la majeure partie de la gamme actuelle d’Apple, mais couvre presque tous les modèles de marques nationales.
Selon Counterpoint Researchla subvention a aidé à soulever les ventes de smartphones chinoises par 2,5% au T1 2025. Huaweiqui mène le marché, a vu un 28,5% sauter dans les ventes d’une année à l’autre. D’autres marques locales comme Xiaomi, vivo, et Oppo a également acquis des partages en poussant des modèles à prix compétitif qui répondent au seuil de subvention.
Apple glisse alors que Huawei gagne du terrain
Huawei mène maintenant le marché chinois des smartphones, récupérant sa position la plus forte depuis 2021. Au premier trimestre 2025, il a capturé un 19,4% de partage et a vu un 28,5% Augmentation des ventes en glissement annuel, selon Contrepoint. L’augmentation est tirée par une forte demande pour sa série Nova 13 et Premium Pura 70. Huawei domine également le 600 $ à 799 $ segmentle territoire où Apple avait autrefois un pied solide.
Le programme de subvention a travaillé en faveur de Huawei, les prix et promotions agressifs rendant ses modèles phares plus accessibles. La marque a également capitalisé sur le sentiment local et ses capacités d’IA en expansion, intégrant rapidement les fonctionnalités du Genai qui font appel aux utilisateurs domestiques.
Apple, en revanche, a vu son contrat de vente comme ses modèles principaux et les modèles Pro restent au-dessus du seuil de subvention. Il s’est classé cinquième en part de marché, derrière Oppo, qui a gagné du terrain avec sa série A et Reno. Avec près de la moitié des smartphones vendus au premier trimestre compatibles Genai, les marques locales continuent de l’avenir en offrant des spécifications compétitives, des prix agressifs et une innovation plus rapide.
À moins qu’Apple ajuste sa stratégie de tarification ou que les adaptants plus de sa gamme aux préférences locales, l’écart entre l’informatique et les dirigeants comme Huawei, s’élargiront probablement.
