Mark Gurman de Bloomberg suggère que Meta Platforms Inc. a déjoué Apple dans le domaine des technologies portables avec ses dernières annonces. Lors de la conférence Meta’s Connect, la société a dévoilé une version mise à jour de ses lunettes intelligentes Ray-Ban, qui, selon Gurman, « auraient dû être un produit Apple ».
Les lunettes intelligentes Ray-Ban, qui intègrent désormais Apple Music, ont gagné du terrain auprès des consommateurs en raison de leur « design élégant, de leurs fonctionnalités utiles et de leur marketing efficace – des domaines dans lesquels Apple excelle généralement ». Ce succès est une opportunité manquée pour Apple sur le marché des wearables, où il est traditionnellement un acteur important.
Meta a également présenté son nouveau casque de réalité mixte Quest 3S, au prix de seulement 299 $. Cette stratégie de tarification positionne Meta pour dominer le marché de la réalité mixte, car elle rend la technologie plus accessible aux consommateurs grand public et aux acheteurs de cadeaux.
En revanche, le Vision Pro d’Apple, au prix de 3 499 $ (avant taxes), coûte désormais plus de dix fois le prix du casque d’entrée de gamme de Meta. Gurman affirme que cette disparité de prix est difficile à justifier, d’autant plus que les principales applications de ces appareils (les jeux et le visionnage de vidéos) ne nécessitent pas nécessairement le Vision Pro.
L’analyse suggère qu’Apple pourrait être sur la mauvaise voie avec son approche haut de gamme de la réalité mixte. Dans le même temps, la stratégie de Meta semble davantage axée sur la transformation de la technologie en une catégorie grand public.
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