Apple est connu pour son approche distincte de la conception et du marketing des produits, debout des autres sociétés d’électronique. Alors que de nombreuses marques suivent le modèle «bon, meilleur et meilleur» dans leurs glins de produits, la stratégie d’Apple voit souvent ses «meilleures» options dominantes. Cette tendance est évidente dans ses gammes iPhone et Mac et s’applique également aux iPads, mais avec certaines variations.
Au cours des cinq dernières années, Apple a vendu quatre modèles iPad: l’iPad de base, l’iPad Mini, l’iPad Air et l’iPad Pro. Chaque modèle s’adresse à différents prix et cas d’utilisation. L’iPad Pro a toujours été le plus grand vendeur, représentant 38 à 48% des ventes américaines par an depuis 2020. Cependant, 2024 a vu une augmentation inattendue de la popularité de l’iPad de base, qui correspondait à la part du pro à 38%. Cela pourrait signifier une augmentation probable de la demande d’options plus abordables parmi les acheteurs.
L’iPad Air occupe un terrain d’entente en termes de prix et de caractéristiques, mais a eu du mal à gagner du terrain. Sa part a oscillé environ 20% sur cinq ans, tombant à 15% en 2024. Pendant ce temps, l’iPad Mini reste un produit de niche avec la plus petite part – 9% en 2024 – à son facteur de forme compact.
La stratégie de tarification d’Apple joue ici un rôle important. Même ses produits les moins chers sont positionnés au-dessus des prix d’entrée de gamme des concurrents. Malgré ce positionnement premium, les utilisateurs d’Apple gravitent souvent vers ses modèles de niveau supérieur. Ce comportement met en évidence l’attrait de la marque d’Apple et le marketing efficace.
L’augmentation des ventes de base de l’iPad l’année dernière soulève des questions sur la question de savoir si cette tendance se poursuivra ou si elle était ponctuelle. Alors qu’Apple continue d’affiner ses offres de produits, il sera intéressant de voir comment les préférences des consommateurs évoluent sur sa gamme iPad.
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