La dernière gamme d’iPhone 15 d’Apple a été confrontée à une baisse des ventes au troisième trimestre, selon les données de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) montrant une forte baisse de part de marché par rapport aux lancements précédents d’iPhone.
L’iPhone 15 Pro Max haut de gamme a maintenu sa popularité, représentant régulièrement 22 % des ventes, le reste de la gamme ayant eu du mal à égaler les performances de ses prédécesseurs.
Le combiné les ventes des quatre modèles d’iPhone 15 ont chuté à 67 % des ventes totales d’iPhoneun fort contraste avec le Part de 79 % détenue par les modèles d’iPhone 14 à la même période l’année dernière.
Le Le modèle de base de l’iPhone 15 a connu une forte baissecapturant seulement 19 % du marché contre 24 % de part de l’iPhone 14. Cela a entraîné une augmentation de la demande pour les anciens modèles d’iPhone, les iPhone 14 et 14 Plus représentant collectivement 17 % des ventes, soit une augmentation par rapport aux chiffres de l’année précédente.
Au cours du trimestre de juin 2024, les iPhone 14 et 14 Plus, vieux d’un an, représentaient 17 % des ventes. L’année dernière, au cours du trimestre de juin 2023, les iPhone 13 et 13 mini, alors vieux d’un an, ne représentaient que 11 % des ventes. Les offres vieilles de deux ans ont à peine enregistré l’année dernière, l’iPhone 12 ne représentant que 4 % des ventes. Au cours du trimestre de juin 2024, l’iPhone 13, vieux de deux ans, a obtenu une part de 10 %.
Les raisons de ce changement de comportement des consommateurs ne sont pas claires pour l’instant mais pourraient être attribuées à plusieurs facteurs.
- La gamme iPhone 15 n’a peut-être pas proposé suffisamment de mises à niveau pour inciter les consommateurs à effectuer une mise à niveau,
- ou bien les pressions économiques peuvent avoir poussé les consommateurs vers des options plus abordables.
- Une concurrence accrue sur le marché des smartphones aurait également pu jouer un rôle.
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