Apple a affiché sa première croissance trimestrielle des ventes d’iPhone en Chine en deux ans, signalant un revirement potentiel sur un marché qui a posé des défis majeurs pour l’entreprise. Selon Counterpoint Research, Les ventes d’iPhone ont augmenté de 8% en glissement annuel au cours du trimestre se terminant en juin. Cela marque la première fois depuis le deuxième trimestre 2023 qu’Apple a enregistré une croissance dans la deuxième économie mondiale.
La reprise suit un effondrement prolongé motivé par les tensions commerciales, les incitations soutenues par le gouvernement pour les marques nationales et la concurrence accrue des fabricants de smartphones chinois. La part de marché d’Apple avait régulièrement diminué, les expéditions du premier trimestre baissant tandis que les concurrents ont gagné du terrain. Cette tendance montre désormais des signes de revers.
Baisses de prix et rebond de lecteur de synchronisation stratégique
Counterpoint attribue la bosse des ventes à la stratégie de tarification d’Apple et à la participation bien chronométrée aux événements promotionnels locaux. La société a ajusté les prix de l’iPhone en mai, juste avant le principal festival de magasinage en milieu de l’année de la Chine.
«L’ajustement par Apple des prix de l’iPhone en mai a été bien chronométré et bien reçu, passant une semaine avant le 618 Festival de shopping», a déclaré Ethan Qi, directeur associé de Tounterpoint Research. Le festival annuel voit une remise agressive par les plates-formes de commerce électronique chinoises, ce qui a contribué à susciter l’intérêt de la gamme iPhone 16.
Parallèlement aux baisses de prix, Apple a augmenté les valeurs d’échange pour les modèles plus anciens, créant une incitation supplémentaire pour les consommateurs à mettre à niveau. Ces mouvements reflètent un changement dans la stratégie de Chine d’Apple, s’adaptant aux conditions du marché local plutôt que de tenir ferme sur les prix premium.
La pression concurrentielle de Huawei s’intensifie
Malgré l’amélioration, Apple fait toujours face à une concurrence féroce en Chine. Huawei, une fois mis à l’écart par les sanctions américaines, a organisé un fort retour depuis 2023. Les nouveaux smartphones de l’entreprise, avec des puces développées au pays, ont résonné avec les consommateurs chinois.
« Huawei monte toujours en haut de la fidélité des utilisateurs car ils remplacent leurs anciens téléphones pour les nouvelles versions de Huawei », a déclaré Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint. Les ventes de Huawei ont augmenté de 12% en glissement annuel au deuxième trimestre, ce qui en fait la meilleure marque de smartphone en Chine par part de marché. Vivo a suivi à la deuxième place, Apple tenant troisième.
Le nouveau rapport, cité pour la première fois par CnbcTerre juste en avance sur l’annonce des bénéfices fiscaux du trimestre du trimestre d’Apple, prévue pour le 31 juillet. Les résultats se couvriront d’avril à juin, donnant aux investisseurs une image plus complète de la performance d’Apple en Chine et au-delà.
Bien que les défis d’Apple en Chine restent, les dernières données de vente suggèrent que son approche recalibrée commence à porter ses fruits.
