Apple a connu une baisse des ventes et de la part de marché de l’iPhone en 2024 malgré la croissance globale du marché mondial des smartphones. Selon Counterpoint Research, comme signalé par Apple World Aujourd’hui, la part de marché mondiale des smartphones d’Apple est passée de 19 % en 2023 à 18 % en 2024, tandis que les ventes d’iPhone de la société ont chuté de 2 % sur l’ensemble de l’année.
La série iPhone 16 a reçu une réponse mitigée de la part des consommateurs. Cet accueil a été en partie attribué à la disponibilité tardive d’Apple Intelligence. Malgré ces défis, les modèles iPhone 16 Pro et Pro Max ont affiché de solides performances sur certains marchés, comme en Chine, les appareils Pro et Pro Max ont représenté plus de la moitié des ventes de smartphones d’Apple au quatrième trimestre 2024. L’iPhone 16 Pro Max est devenu le modèle le plus vendu. smartphone à l’échelle mondiale au troisième trimestre 2024, capturant une part de marché de 3,1 %.
En Chine, Apple a également fait face à une concurrence intense de la part des marques locales, mais a réussi à maintenir sa position parmi les cinq principaux fournisseurs de smartphones. La société a continué de croître fortement sur des marchés non essentiels tels que l’Amérique latine, l’Afrique et l’Asie-Pacifique. En Inde, Apple a réalisé des livraisons record d’iPhone, dépassant 10,7 milliards de dollars pour l’année.
Malgré la baisse globale des ventes, Apple a constaté un changement dans ses appareils haut de gamme, comme dans le segment ultra-premium (appareils dont le prix est supérieur à 1 000 $) qui a connu la croissance la plus rapide en 2024. Sur des marchés comme la Chine, la part des ventes des appareils de la série Pro a considérablement augmenté.
