Les événements des dernières 72 heures entourant l’interdiction de TikTok aux États-Unis se sont déroulés comme un fil de médias sociaux chaotique : faites défiler trop vite et vous avez manqué une actualité importante. À un moment donné, la plateforme de médias sociaux appartenant à des Chinois a été interdite ; le lendemain, il a été rétabli. Entre les deux, les utilisateurs ont même trouvé une alternative surprenante.
Tout a commencé le dimanche 19 janvier avec une décision de la Cour suprême pour faire respecter l’interdiction de TikTok en raison de problèmes de sécurité nationale concernant l’accès aux données des utilisateurs par la Chine.
Pour la base d’utilisateurs américains de TikTok, la décision de la Cour suprême d’interdire l’application a été tout simplement dévastatrice. Les utilisateurs occasionnels ont perdu leur principale source de divertissement, tandis que les créateurs ont été confrontés à une crise encore plus grave, leurs moyens de subsistance étant mis en péril.
La plupart des utilisateurs n’acceptent pas le raisonnement officiel justifiant l’interdiction de TikTok. Beaucoup affirment qu’ils sont déjà conscients que leurs données sont collectées – que ce soit par la Chine ou par leur propre gouvernement ne change pas grand-chose pour eux.
En réponse, ils ont trouvé une manière improbable, voire malveillante, de protester contre cette décision. Plus d’un million d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont afflué vers une autre plateforme de médias sociaux appartenant à des Chinois appelée Xiaohongshu (Petit Livre Rouge), ou comme on l’appelle aux États-Unis, « RedNote ».
La transition a été si rapide et drastique que RedNote est devenue du jour au lendemain l’application numéro un sur l’App Store d’Apple, déclenchant une large discussion.
Le 20 janvier, Le président Trump a signé un décret retardant l’interdiction de TikTok de 75 jourslui donnant une bouée de sauvetage temporaire pour négocier une résolution. Mais même après le retour de TikTok, de nombreux utilisateurs sont restés sur RedNote, qui se pose des questions : qu’y a-t-il de si spécial à propos de cette application, et pourrait-elle potentiellement remplacer TikTok en tant que réseau social le plus populaire aux États-Unis ?
Qu’est-ce que RedNote ?
Il convient de noter que RedNote est le nom occidentalisé de l’application, alors que son nom d’origine, Xiaohongshuse traduit par «Le petit livre rouge.»
Xiaohongshu est une plateforme de médias sociaux chinoise lancée en 2013 par l’entrepreneur Internet Charlwin Mao. Oui, vous avez bien lu : un homme nommé Mao appelle sa plateforme le Petit Livre Rouge. Comme c’est pratique.
La plate-forme a été comparée à Instagram – ou du moins aux itérations précédentes d’Instagram, où les utilisateurs partageaient des moments de leur vie quotidienne au lieu de spammer des bobines ou des images générées par l’IA mal conçues.
Le Petit Livre Rouge est particulièrement populaire parmi les citoyens chinois des classes supérieures, qui l’utilisent pour partager des photos de voyage, recommander des restaurants haut de gamme ou présenter leur garde-robe. Il fait la publicité de tout ce que vous pourriez associer au style de vie d’une personne à revenus élevés.
Cependant, l’application ne montre pas les luttes quotidiennes des citoyens des classes inférieurescréant une impression trop soignée et irréaliste de la vie en Chine. Tout contenu politique est strictement interdit, car la plateforme doit adhérer à une politique de contenu soigneusement contrôlée et conforme aux normes gouvernementales.
Malgré son relatif anonymat en Occident, Xiaohongshu est très populaire en Chine, comptant plus de 450 millions d’utilisateurs.
Réfugiés TikTok
On ne sait pas qui a initié le passage de TikTok à RedNote, mais on dirait que un acte parfait de rébellion contre le gouvernement américain. Non seulement RedNote semble avoir une emprise encore plus étroite sur la Chine que TikTok, mais son nom est également une gifle à l’Oncle Sam.
Les choses ont rapidement fait boule de neige et RedNote est devenue l’application numéro un sur la boutique Apple alors que des millions d’utilisateurs de TikTok y affluaient.
L’afflux soudain d’utilisateurs américains a créé un environnement étrange mais étonnamment harmonieux sur la plateforme. Pour beaucoup, c’était leur premier échange culturel avec l’autre côté.
Les utilisateurs ont commencé à échanger des messages, des mèmes, des opinions et des expériences. Ils se sont interrogés sur les stéréotypes, sur la façon dont les choses se déroulent à travers l’océan et ont partagé leurs points de vue, ce qui a permis à la communauté de se développer rapidement.
Les utilisateurs américains ont commencé à se désigner eux-mêmes comme « Réfugiés TikTok » soulignant les raisons pour lesquelles ils ont rejoint RedNote tout en en faisant un mème. Pendant ce temps, leurs homologues chinois commencé à demander un « taxe sur les chats » demander aux nouveaux utilisateurs de partager des photos de chats comme frais d’entrée pour rejoindre la communauté.
Certains utilisateurs américains ont même eu envie de commencer à apprendre le mandarin, à la fois pour mieux communiquer avec leurs nouveaux amis et pour mieux comprendre l’interface de l’application, entièrement en chinois.
RedNote remplacera-t-il TikTok ?
Ces interactions entre les membres de deux nations fondamentalement différentes sont saines et prouvent que les gens sont des personnes, peu importe d’où ils viennent. Mais du côté business, une question sérieuse se pose : RedNote va-t-il désormais remplacer TikTok ?
L’attrait instantané que l’application a reçu est-il suffisant pour que les gens oublient TikTok et adoptent une autre application chinoise ?
La réponse est probablement non.
La popularité croissante de RedNote aux États-Unis n’était pas biologique. C’était une réaction instinctive de la part d’utilisateurs passionnés de TikTok. Une fois la nouveauté passée, l’attrait de l’application diminuera probablement.
Le prochain défi réside dans l’application elle-même, qui est entièrement en chinois. Même si traduire des boutons et des phrases peut sembler cool au début, il est peu probable que les utilisateurs tolèrent longtemps cet inconvénient.
Le succès de TikTok réside dans sa facilité d’utilisation et son flux constant de contenu engageant. Rompre cette expérience transparente avec des visites fréquentes sur Google Translate compromet l’objectif de l’application qui est de satisfaire la dépendance à la dopamine des utilisateurs.
Mise à jour: RedNote a ajouté une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de traduire des articles et des commentaires entre le mandarin et l’anglais.
Même si la barrière de la langue est résolue, RedNote reste une application chinoise. Le gouvernement le censure lourdement pour se conformer aux normes de contenu appropriées. C’est probablement ne plaira pas au public américain, habitué à avoir plus de liberté d’expression.
Cela crée deux scénarios possibles : soit les modérateurs censurent fortement le contenu américain, ce qui fait fuir les utilisateurs, soit ils divisent l’application en versions distinctes pour chaque marché, brisant ainsi la communauté internationale qui a attiré les utilisateurs en premier lieu. Aucun des deux scénarios n’est de bon augure pour RedNote.
Et enfin, TikTok ne va nulle part, pour l’instant. Le décret du président Donald Trump a redonné l’espoir aux utilisateurs de TikTok qu’un accord sera conclu et que le service restera actif aux États-Unis.
Bien que TikTok ne soit pas actuellement disponible sur l’App Store, il reviendra probablement si les obstacles juridiques sont supprimés.
Il est difficile d’imaginer que RedNote surmontera tous ces obstacles pour devenir la première plateforme de médias sociaux aux États-Unis. Il ne s’arrêtera peut-être pas complètement, mais il ne concurrencera ni TikTok ni aucun autre média social majeur du marché occidental.
Et même si c’était le cas, le gouvernement américain serait prêt à l’effacer comme une notification indésirable.