L’introduction de l’iPhone 16E marque un changement notable dans la gamme d’Apple, car il semble remplacer l’iPhone SE, qui a servi de modèle d’entrée de gamme depuis ses débuts en 2016.
Cependant, contrairement à l’iPhone SE, l’iPhone 16E est plus élevé et est positionné comme une version à moindre coût des derniers modèles d’iPhone plutôt que comme un véritable appareil d’entrée de gamme. Ce positionnement pourrait affecter son attrait aux commutateurs Android ou aux acheteurs de smartphones pour la première fois qui auraient pu être attirés par l’iPhone SE.
Historiquement, les modèles à bas prix d’Apple, tels que l’iPhone SE et la Mini-Series, ont pris en compte une part limitée des ventes d’iPhone. Ces modèles, introduits à des prix inférieurs et avec des facteurs de forme plus petits, ont généralement capturé entre 10 et 20% des ventes dans certains trimestres. Le modèle iPhone 16E pourrait changer cette tendance.
Cependant, leur part de marché a considérablement diminué depuis qu’Apple a interrompu le facteur Mini Form et a réintroduit la version Plus dans la gamme iPhone 15. Par exemple, l’iPhone 13 Mini a atteint un pic de 8% de part de marché en un quart, mais a généralement oscillé environ 3 à 6% avant d’être interrompu.
La stratégie d’Apple consiste à donner aux utilisateurs une gamme d’options en offrant à la fois de nouveaux modèles bas de gamme et des modèles phares plus anciens à des prix réduits. Cependant, cette approche peut confondre les acheteurs à la recherche d’alternatives aux modèles premium. Apple a connu plus de succès en vendant des modèles phares plus anciens à des prix inférieurs par rapport aux modèles plus récents et moins chers comme les SE et Mini.
L’iPhone 16E pourrait représenter une approche plus cohérente pour servir les acheteurs soucieux des prix avec des versions annuelles de modèles actuels. En cas de succès, cela pourrait réduire la dépendance d’Apple à vendre des téléphones plus anciens pour répondre à ce segment de marché.
Le client cible de l’iPhone 16E est moins clair par rapport à l’iPhone SE, qui visait plus directement les acheteurs d’entrée de gamme. Le prix plus élevé de l’iPhone 16E indique qu’il est positionné comme une version plus abordable des derniers iPhones plutôt que comme une véritable option d’entrée de gamme.
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