Apple perd pour la première fois le top 5 des ventes de smartphones en Chine alors que la concurrence des marques nationales devient plus compétitive. Selon un rapport de Canalys, la part de marché d’Apple en Chine est tombée à 14 % au deuxième trimestre, contre 15 % au premier trimestre et 16 % au cours de la même période de l’année dernière.
Les livraisons d’Apple ont également diminué, chutant de 25 % sur un an à 10 millions d’unités au premier trimestre. Ce déclin est dû aux stratégies des fournisseurs chinois pour les produits haut de gamme et à une étroite collaboration avec les chaînes d’approvisionnement locales.
Apple est confronté au défi d’équilibrer les prix de détail et de protéger les marges des partenaires de distribution en Chine. La localisation des services Apple Intelligence en Chine, où ils prévoient également d’introduire Apple TV+, constituera une étape importante au cours des 12 prochains mois. Apple envisage de suivre le chemin de Samsung, alors que les marques chinoises intègrent de manière agressive l’IA générative dans leurs produits.
D’avril à juin,
- Vivo a reconquis la première place avec une part de marché de 19 % et 13,1 millions d’unités expédiées, grâce aux fortes ventes réalisées lors du festival de commerce électronique « 618 ».
- Oppo a conservé la deuxième place avec 11,3 millions d’unités,
- Tandis que Honor, le spin-off de Huawei, arrive en troisième position avec 10,7 millions d’unités expédiées.
- Huawei lui-même a pris la quatrième place avec une part de marché de 15 % et 10,6 millions d’unités expédiées.
- Xiaomi complète le top cinq. Et par conséquent, Apple perd les 5 premières places.
Dans l’ensemble, le marché chinois des smartphones a augmenté de 10 % sur un an au deuxième trimestre, avec des livraisons dépassant les 70 millions d’unités.
Qu’en penses-tu? Apple parviendra-t-il à rattraper les positions perdues ?
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