La vision Pro d’Apple a du mal à gagner du terrain, et la principale raison n’est pas seulement son prix de 3 499 $. Le vrai problème réside dans l’absence de contenu vidéo immersif, la caractéristique même Apple une fois positionnée comme l’attraction principale du casque. Sans un pipeline régulier de matériel convaincant, la Vision Pro risque de devenir un produit de niche avec un attrait de consommation limité.
La pièce manquante: vidéo immersive
Lorsque le Vision Pro a été lancé, Apple a souligné la vidéo immersive comme argument de vente le plus fort de l’appareil. Le format offre un niveau d’immersion qu’aucun écran traditionnel ne peut correspondre. Regarder des sports, des concerts ou des documentaires dans cet environnement peut sembler transformateur. Pourtant, Apple n’a sorti que 27 pièces de contenu dans le format depuis son lancement, laissant les utilisateurs à regarder.
Par exemple, Apple continue de promouvoir une bobine de surbrillance immersive du jeu des étoiles NBA 2024, malgré l’événement de 2025 il y a six mois sans version immersive. Il en va de même pour les concerts. Bien que les utilisateurs puissent accéder aux émissions de Metallica, Bono et d’un court clip de Weeknd, la bibliothèque manque de profondeur et de variété pour maintenir le public technologique plus jeune engagé.
Les offres de la série d’Apple restent rares. Wild Life a quatre épisodes, élevés seulement un, deux limites, et la planète préhistorique seulement deux. Même l’aventure, avec ses images sportives extrêmes, n’offre que cinq versements. Pour un produit présenté comme une nouvelle façon de vivre la narration, le contenu ressemble plus à une bobine de démonstration qu’à une bibliothèque en pleine croissance.
Selon Mark Gurman de BloombergApple a intentionnellement lent contenu immersif pour préserver sa réserve, car chaque production est coûteuse et lourde des ressources. Mais cette stratégie a créé une vidéo Catch-22: Immersive est la fonctionnalité qui vend la vision Pro, mais son absence rend l’appareil plus difficile à justifier.
Le risque d’attendre trop longtemps
Apple a mis à jour le logiciel de Vision Pro et prévoit une puce plus rapide dans le modèle suivant, mais ces modifications ne résoudront pas le problème fondamental. Une version moins chère et plus légère serait fixée pour 2027, mais deux ans, c’est une longue attente dans une industrie rapide. Si le contenu immersif reste rare jusque-là, le produit risque de s’évanouir.
Apple teste également des moyens de déplacer une partie du fardeau vers des tiers. La société a récemment lancé une application Mac pour aider les créateurs à produire une vidéo immersive et à s’associer à Blackmagic pour développer des équipements vidéo spatiaux et des logiciels d’édition. Un documentaire de course tourné sur cette configuration est attendu le mois prochain. Pourtant, sans Apple lui-même en tête avec un contenu régulier, les développeurs extérieurs peuvent hésiter à investir.
Comme le note Gurman, Apple fait face à une énigme. Il peut soit dépenser lourdement pour de nouvelles programmes immersifs maintenant, sachant que les ventes restent limitées, soit se retenir et risquent de perdre de l’élan dans une catégorie qui dépend de l’excitation. Pour un appareil conçu pour épater les gens, la rareté du contenu rend difficile de maintenir l’intérêt en vie.
