La récente campagne publicitaire d’Apple faisant la promotion du nouvel iPad Pro, mettant en vedette une presse hydraulique détruisant les instruments de création, s’est retournée contre elle de façon spectaculaire. La publicité, intitulée « Crush », a suscité l’indignation des artistes et des consommateurs. Maintenant, Samsung saisit l’occasion avec un coup ludique (?) À son concurrent.
La nouvelle publicité de Samsung, « UnCrush », s’attaque directement à l’approche d’Apple, au même endroit où Apple a coupé la scène de la publicité. La publicité met en scène un musicien ramassant les morceaux, littéralement, en jouant d’une guitare endommagée aux côtés d’une Galaxy Tab S9 Ultra. Avec un message : la créativité ne peut pas être écrasée.
La réaction contre la publicité « Crush » d’Apple a été rapide et dure. Critiques, dont l’acteur Hugh Grant, a dénoncé la publicité pour son mépris de la valeur des outils créatifs et du processus artistique. Apple s’est finalement excusé, comme rapporté iciet a retiré la publicité de la télévision, même si elle reste sur YouTube.
Mais soyons honnêtes, Samsung a dû prier pour ce moment, le passé en est la preuve. Ce n’est pas la première fois que Samsung se moque d’Apple. En 2012, après une bataille juridique, Samsung s’en est pris à l’iPhone 5 d’Apple avec une publicité imprimée comparant les fonctionnalités de son Galaxy S III. Le slogan ? « Il n’est pas nécessaire d’être un génie », une remarque pas si subtile adressée au support « Genius Bar » d’Apple.
Le dernier cas remonte à 2021, lorsque Samsung a publié une série de publicités comparant les spécifications de son Galaxy S21 Ultra à celles de l’iPhone 12 Pro Max. Le message de la campagne ? « La mise à niveau de votre téléphone ne devrait pas être une rétrogradation. »
Il reste à voir si la publicité « UnCrush » de Samsung se traduira par une augmentation des ventes, mais elle alimente certainement la rivalité technologique en cours.
