Seuls 30% des clients Apple récents possèdent les trois principaux appareils Apple qui sont iPhone, iPad et Mac. Alors que l’iPhone reste le produit dominant d’Apple avec 94% de propriété et iPad suit 78%, les ordinateurs Mac sont considérablement en retard à 36%. Cet écart remet en question l’objectif de longue date d’Apple d’un écosystème matériel unifié.
Selon Partenaires de recherche sur le renseignement des consommateurs (CIRP), qui a interrogé les clients d’Apple américains au cours des douze mois se terminant en mars 2025, 74% des utilisateurs ont à la fois iPhone et iPad. Mais l’absence d’adoption MAC limite la portée d’un modèle à trois appareils, ce qui, selon le CIRP, pourrait désormais être irréaliste.
Mac retient la vision du trio d’Apple
Les modèles Mac n’ont jamais égalé la domination du marché de masse des appareils mobiles d’Apple. Des prix élevés, une forte concurrence sur les PC et une évolution vers l’informatique d’abord mobile ont tous contribué à la possession limitée du MAC. Ironiquement, le succès des iPhones et des iPads dans le remplacement des tâches d’ordinateur traditionnelles a sapé la nécessité d’un Mac dans de nombreux ménages.
Apple a initialement tenté de convertir les utilisateurs de Windows via Apple Stores et l’attrait de MacOS. Mais la croissance mobile a rapidement dépassé cette stratégie. Maintenant, de nombreux clients sont satisfaits avec seulement deux appareils.
Apple fait pivoter vers les services et les ménages à deux dispositifs
Les résultats de la CIRP suggèrent qu’Apple se concentre maintenant sur le renforcement de l’écosystème à deux appareils et l’élargissement des revenus récurrents grâce aux services. Avec des plates-formes comme Apple Music, Icloud et Apple TV +, la société incorpore sa présence plus profondément dans les routines quotidiennes des utilisateurs, même sans adoption de matériel complète.
La stratégie écosystémique en évolution de l’entreprise reflète cette réalité.
