Vous ressentez un flou avec votre caméra frontale iPhone 16? Vous n’êtes pas seul et nos solutions peuvent vous mettre sur la bonne voie. (Crédit photo: Apple.)
La prise de vue d’une décennie d’Apple sur la série iPhone a mis en sac le 2025 Cannes Lions Grand Prix Pour l’efficacité créative, couronnant une idée de marketing générée par l’utilisateur qui a commencé comme une expérience de panneau d’affichage et est devenue l’une des plates-formes les plus reconnaissables de la publicité. Le prix a été annoncé le jeudi 19 juin au cours du quatrième jour du festival à Cannes, en France.
Une décennie de créativité de crowdsourcée
Lancé début 2015 pour montrer l’appareil photo de l’iPhone 6, « Shot on iPhone » a rompu avec les normes publicitaires des smartphones en échangeant des photos de studio lisses contre des images du monde réel capturées par les utilisateurs de tous les jours. Apple et l’agence TBWA \ Media Arts Lab ont organisé les meilleures soumissions et les ont plâtrés dans les panneaux d’affichage mondiaux, les affiches de transport en commun et les spreads de magazines avant de se développer dans des courts métrages, des clips et des concours sur le thème. Ce simple appel à l’action, «Partagez votre meilleure photo avec #shotoniphone», a depuis généré plus que 31 millions de postes Instagraméclipser des hashtags de marque rivaux tels que #WithGalaxy de Samsung.
La présidente du jury du festival, Andrea Diquez, PDG mondiale de l’agence Gut, a qualifié l’œuvre de «masterclass pour élever le contenu généré par les utilisateurs», faisant l’éloge de son pouvoir de «démocratiser la créativité, de transformer les moments quotidiens en art». Les juges ont déclaré qu’Apple a construit «une plate-forme, pas seulement une annonce», prouvant que des voix authentiques peuvent subir un impact commercial longtemps après le lancement de bourdonnement.
Efficacité qui dépasse les cycles matériels
Alors que Cannes célèbre souvent un seul-off Flashy, la catégorie de l’efficacité créative récompense les campagnes qui continuent de déplacer des produits des années. Les analystes cités par le festival note que la photographie mobile reste la principale raison pour laquelle l’iPhone continue de la plus élevée des graphiques de vente mondiaux, et la décision d’Apple de laisser les clients parler a été au cœur de cette domination. Pour Apple, chaque nouvelle mise à jour du combiné devient une nouvelle source de source pour des millions de photographes potentiels, renforçant l’idée que le meilleur appareil photo est celui déjà dans votre poche.
La dernière victoire d’Apple s’ajoute à un cabinet de trophée de Cannes débordant (la sortie originale de la «Galerie mondiale» 2015 a également collecté un Grand Prix) et offre un moment opportun avant le lancement prévu de l’iPhone 18 cet automne. Avec des rumeurs soulignant de nouveaux sauts dans la photographie de calcul, TBWA \ Media Arts Lab devrait s’en tenir à sa formule éprouvée: remettre le dernier téléphone aux vrais utilisateurs et laisser leurs images vendre la mise à niveau.
Une décennie, «Shot on Iphone» ne montre aucun signe de fatigue; Si quoi que ce soit, le Grand Prix de jeudi suggère que la créativité de crowdsourcée – soutenue par du matériel toujours plus sombre – peut rester frais pour le long terme, transformant tous les jours en un moteur de marketing qu’aucun tournage de studio ne peut correspondre.
