La domination d’Apple sur le marché audio en streaming est confrontée à de grands défis, en particulier de Spotify. Malgré l’entrée précoce d’Apple dans la distribution de musique numérique et son association avec les origines du podcasting, Spotify a réussi à atteindre une popularité comparable entre les utilisateurs d’appareils Apple.
Apple Music, un service d’abonnement payant, est utilisé par 50% des clients d’Apple. Cependant, les options combinées gratuites et payantes de Spotify ont atteint des niveaux de pénétration similaires. 51% des clients d’Apple utilisent le niveau gratuit de Spotify et 30% s’abonnent à Spotify Premium. Cela dit que Spotify s’est établi avec succès comme un acteur majeur sur le marché de la musique en streaming, même parmi la base d’utilisateurs d’Apple.
La compétition dans l’espace du podcast est tout aussi intense. 41% des clients Apple utilisent des podcasts Apple et 38% utilisent Spotify pour les podcasts. La croissance rapide de Spotify dans ce domaine est particulièrement remarquable, étant donné qu’elle n’a lancé son service de podcast qu’en 2018, beaucoup plus tard qu’Apple.
Les deux entreprises utilisent des stratégies différentes.
- Apple propose Apple Music en tant qu’abonnement payant uniquement et fournit des podcasts gratuitement via l’application Podcast, en prenant une part des frais facturés par les éditeurs de podcast.
- Spotify propose des abonnements gratuits et payants, y compris de la musique et des podcasts dans les deux niveaux et donne du contenu exclusif et une expérience sans publicité pour les abonnés premium.
De nombreux clients d’Apple utilisent à la fois le niveau gratuit d’Apple Music et de Spotify. Cependant, peu paient à la fois pour Apple Music et Spotify Premium en raison de la redondance du service.
Le segment des services d’Apple, y compris Apple Music, est très rentable, mais la société fait face à une forte concurrence de fournisseurs spécialisés comme Spotify. Cette concurrence est particulièrement évidente sur le marché audio en streaming, où Spotify a réussi à atteindre des taux de pénétration similaires parmi les utilisateurs d’appareils Apple malgré l’avantage natif d’Apple.
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