Apple a une fois de plus prouvé sa domination sur le marché mondial des appareils mobiles ; il détient désormais une énorme part de voix (SOV) de 51 % dans la publicité programmatique. En termes plus simples, cela signifie que plus de la moitié de toutes les publicités mobiles sont diffusées sur les appareils Apple, soit une augmentation de 6 % par rapport à l’année dernière.
Mais qu’est-ce que le SOV exactement ? C’est un moyen de mesurer la visibilité et la présence d’une marque sur le marché par rapport à ses concurrents. SOV peut inclure diverses mesures, telles que les dépenses publicitaires, les mentions sur les réseaux sociaux, les classements dans les moteurs de recherche et le trafic sur le site Web.
Dans le cas de la publicité programmatique, SOV désigne le pourcentage du total des impressions ou des dépenses publicitaires capturées par une marque. Le SOV de 51 % d’Apple signifie que plus de la moitié de toutes les publicités programmatiques mobiles sont diffusées sur les appareils Apple.
En revanche, Samsung a vu sa part du gâteau diminuer de 17% à 16% au cours de l’année écoulée. Huawei, un autre concurrent, a également connu une baisse, sa part passant de 6,9% à 6,3%. Xiaomi, qui avait culminé à 8 % de part de marché plus tôt cette année, est tombée à 5,9 % au deuxième trimestre 2024.
Pour les annonceurs cherchant à toucher un large public, le ciblage des appareils Apple est devenu plus important que jamais. Les internautes sont également plus susceptibles d’interagir avec les publicités sur les appareils Apple, ce qui les rend encore plus attractives pour les annonceurs.
Point de vue personnel : lorsque vous regardez les chiffres, 51 %, c’est énorme ; cela semble presque trop beau pour être vrai, ce qui vous amène à vous demander pourquoi, pourquoi plus de la moitié des publicités sont diffusées sur les appareils Apple. L’une des raisons auxquelles je peux penser est que les androïdes sont hautement personnalisables. Il existe donc plusieurs façons de bloquer les publicités. On peut usurper une application et l’utiliser sans publicité sans payer un seul centime. J’ai vu des gens utiliser gratuitement toutes les fonctionnalités premium d’une application. Mais maintenant qu’Apple introduit le Thanos-snap dans Safari, les choses pourraient être différentes, même s’il ne s’agit pas d’un bloqueur de publicités.
