Apple a commencé à vendre son propre inventaire publicitaire pour Apple News. S’appuyant auparavant sur des fournisseurs tiers, Apple propose désormais de nouveaux blocs d’annonces directement aux spécialistes du marketing.
Le géant de la technologie propose plusieurs nouvelles options publicitaires, telles que des publicités dans le fil Apple News et des histoires individuelles, des parrainages premium pour du contenu organisé et des placements de bannières dans 17 formats différents.
Les éditeurs recevront 70 % des revenus publicitaires des publicités vendues par Apple dans leurs articles et un pourcentage des revenus publicitaires du flux basé sur l’engagement dans le contenu. Ils continueront à conserver 100 % des revenus des publicités qu’ils vendent directement. Apple News est en hausse depuis 3 ou 4 ans.
Apple se lance dans la publicité alors que ses ventes de matériel ralentissent. L’activité de services de l’entreprise, qui comprend la publicité, génère environ 100 milliards de dollars par an. La publicité à elle seule devrait atteindre environ 10 milliards de dollars cette année, selon les estimations de GroupM et eMarketer.
Pour soutenir cet effort, Apple a élargi son équipe de vente de publicités avec des recrues issues des mondes du streaming et de l’édition. La société a nommé Lauren Fry pour diriger la publicité pour Apple TV+ et superviser l’équipe de vente de publicités Apple News.
Apple News est important en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Australie, mais la plupart des éditeurs considèrent la version gratuite davantage comme un outil de marketing que comme une véritable source d’argent. Apple augmente ses ventes publicitaires pour aider ses partenaires à gagner plus d’argent, ce qui pourrait conduire à encore plus de contenu sur la plateforme.
Plus ici. Vu à Apple World.Aujourd’hui.
