Apple met un retard sur le fait que les employés en personne pour le travail en raison de la montée des cas Covid-19. Cependant, les employés doivent toujours être en personne deux jours par semaine.
Apple a pris des mesures proactives pour atténuer l’impact des nouveaux tarifs imposés par l’administration Trump. L’entreprise est en train de faire des stocks aux États-Unis depuis des mois, garantissant que les produits déjà sur le sol américain sont exemptés des prélèvements. Cette stratégie permet à Apple d’éviter temporairement de transmettre des coûts accrus aux consommateurs, ce qui lui donne le temps d’évaluer ses options.
Les tarifs, qui ont commencé le 5 avril, comprennent un taux de référence de 10% et des tarifs réciproques supplémentaires qui varient selon le pays. Pour l’Inde, où Apple a augmenté la production ces dernières années, le taux s’élève à 26%. En expédiant des produits de l’Inde et d’autres centres de fabrication comme la Chine avant la date limite, Apple s’est isolé des pressions immédiates des prix. Des sources disent que ses entrepôts américains sont bien approvisionnés pendant plusieurs mois.
Cette stratégie d’inventaire pourrait permettre à Apple de retarder tout ajustement des prix jusqu’au prochain lancement d’iPhone en septembre. Cependant, cette approche comporte des risques. Si Apple augmente les prix parallèlement à l’introduction de nouveaux modèles, il pourrait passer la mise au point des consommateurs des mises à niveau des produits aux augmentations de coûts – un scénario que la société préférerait probablement éviter.
Apple n’a pas commenté publiquement ses plans concernant les prix ou les tarifs. Les analystes suggèrent que l’entreprise évalue soigneusement ses prochaines étapes, équilibrant la nécessité de maintenir les marges bénéficiaires contre les impacts potentiels sur la demande. La fenêtre de lancement de septembre peut servir de moment critique pour la stratégie d’Apple car elle cherche à faire face à ces défis sans aliéner les consommateurs ou perturber sa position sur le marché.
